Dans un précédent article, je partageais le processus par lequel je passe pour remplir mon calendrier éditorial. La dernière étape de cette planification consistait à planifier du contenu à l’avance sur les réseaux sociaux pour libérer du temps pour gérer son entreprise ou interagir avec les membres de sa communauté en temps réel.
Dans l’article d’aujourd’hui, je vais parler d’outils de programmation des publications sur les réseaux sociaux que j’ai testé au cours des 8 dernières années et que je recommande. Pour chacun, je donnerais un avis honnête et je tiens à préciser que je ne suis pas payée pour écrire cet article.
Pourquoi planifier du contenu sur les réseaux sociaux à l’avance
Après avoir fini de remplir son calendrier éditorial, on sait exactement quel contenu poster et à quel moment le poster. Comme je l’expliquais dans l’article sur comment créer un calendrier éditorial, il y a au moins 3 avantages à programmer son contenu à l’avance :
- Pour être plus efficace. La vie d’entrepreneur est pleine d’imprévus. En programmant son contenu à l’avance, on libère du temps pour se focaliser sur ce qui est important, au moment où les évènements surviennent.
- Pour pouvoir se focaliser sur les conversations en temps réels (répondre aux commentaires, aux messages privés, créer des stories, interagir sur les contenu d’autres comptes, etc.)
- Pour rester actif pendant les périodes d’absence, comme pendant les vacances par exemple.
Programmer ses publications Facebook et Instagram à l’avance
Meta (l’ancien Facebook) a mis à la disposition des entreprises et des créateurs de contenu 2 plateformes gratuites : Creator Studio et Meta Business Suite. Ces deux outils sont disponibles en français.
Essentiellement, ces deux plateformes font la même chose : elles permettent de programmer le contenu à publier sur Facebook et Instagram. Elles sont toutes les deux disponibles sur mobile avec leur application dédiée et aussi sur ordinateur.
Creator Studio
Le Creator Studio est divisé en deux sections : le Facebook Creator studio et le Instagram Creator studio.
Le Creator Studio permet de :
- Programmer ses publications Instagram et Facebook
- Visualiser ses publications passées
- Consulter et télécharger les analytiques
- Gérer ses collaborations de marque (pour les comptes éligibles).
- Consulter ses messages dans une boite de réception unifiée qui contient les messages mais aussi les commentaires sur Facebook et Instagram.
- Gérer les directs
- Accéder à une banque de sons.
Meta Business Suite
Business Suite a été lancé en 2020 pour remplacer Business Manager.
Il fait essentiellement les mêmes choses que le Creator Studio à quelques différences près :
- Business Suite est une des rares applications qui permet de programmer les stories à l’avance.
- Il propose aussi des suggestions sur les heures pendant lesquelles les abonnés sont actifs.
- C’est aussi dans Business Suite qu’on peut créer et gérer ses publicités sur Instagram et Facebook.
- Enfin, le Business Suite propose aussi des outils pour promouvoir ses produits et services.
Planifier ses épingles avec Pinterest
Les comptes professionnels Pinterest peuvent programmer leurs épingles et carrousels directement sur Pinterest.
Le planificateur accepte les images et les vidéos, cependant, on ne peut pas l’utiliser pour programmer les idées Pinterest pour le moment.
Planifier du contenu vidéo sur TikTok
Les utilisateurs TikTok peuvent eux aussi programmer leurs vidéos à partir du site web de TikTok.
- Une fois connecté sur le site internet de TikTok.
- Cliquer sur le bouton « Upload Video »
- Importer la vidéo et remplir les champs
- Choisir la date de publication.
Le seul hic est qu’en utilisant la version web, on ne peut pas éditer la vidéo et ajouter de la musique comme on le ferait à partir de l’application TikTok. Le site internet de TikTok est utile pour ceux qui éditent leurs vidéos à l’extérieur de l’application.
Personnellement, je préfère éditer mes vidéos et les garder dans mes brouillons, prêtes à être publiées.
Later, l’outil de planification de contenu le plus complet
Later est un des outils les plus recommandés par les influenceurs. Il existe une version web et une application mobile. L’outil n’est disponible qu’en anglais ou en espagnol pour le moment.
Later offre une version gratuite et trois plans payants.
Le gros avantage de Later est que cette plateforme permet de gérer ses profils sur les réseaux sociaux populaires à un seul endroit.
Spécifications de la version gratuite de Later
Avec la version gratuite on peut :
- Gérer un maximum de 5 profils (1 par réseau social).
- Planifier un maximum de 10 publications à l’avance par réseau social.
- Accéder à la fonctionnalité Linkin.bio pour afficher plusieurs liens dans la bio.
- Importer autant d’images et de vidéos qu’on veut sur la plateforme.
- Analyser les statistiques des publications des 30 derniers jours.
- Analyser des liens du Linkin.bio.
Par ailleurs, Later peut publier automatiquement les publications des comptes Instagram Pro. Par contre, pour les comptes créateurs, il faudra télécharger l’application pour recevoir une notification lorsque le moment sera venu de publier.
Les principaux avantages de Later
Le principal avantage de Later c’est que l’outil permet de planifier un maximum de 10 vidéos TikTok à l’avance. Encore une fois, il faudrait que les vidéos soient éditées au complet avant d’être programmée.
Le second avantage est que Later permet d’importer des médias dans une bibliothèque. Ce qui facilite la visualisation de tous les médias qui ont été créés et leur réutilisation à une date ultérieure. Cette fonctionnalité est intéressante pour ceux qui repartagent leur contenu sur plusieurs plateformes à la fois.
Enfin, le dernier avantage de Later est l’option Linkin.bio pour ajouter plusieurs liens dans le lien de sa bio Instagram, TikTok ou Twitter.
Buffer, l’outil de planification pour les groupes Facebook
Avec la version de gratuite de Buffer, on est limité à 3 profils sur les réseaux sociaux et 10 publications planifiées par réseau social.
Les seuls avantages de Buffer sur son concurrent Later est qu’il permet de :
- Planifier les publications pour les Groupes Facebook. Later ne permet que la gestion de pages Facebook.
- Planifier les publications à la fois sur un profil personnel et une page LinkedIn. Ce qui n’est pas le cas de Later.
Est-ce que ça vaut le coup d’investir dans un outil pour planifier du contenu sur les réseaux sociaux?
Personnellement, je ne pense pas que les PME aient besoin d’investir dans un outil de planification.
Si leurs activités sont essentiellement sur Facebook et Instagram, les outils Business Suite et Creator Studio sont largement suffisants. Je recommande cependant de tester ces deux outils pour voir lequel correspond mieux à leurs besoins.
Buffer est un bon outil pour ceux qui gèrent des pages LinkedIn ou des groupes Facebook. En plus, le fait de planifier 10 publications à l’avance est largement suffisant pour planifier au moins 10 jours à l’avance peux ceux qui publient tous les jours.
Personnellement, j’utilise Créator Studio pour Instagram et Pinterest ou Later pour planifier mes épingles Pinterest.
