Instagram est une plateforme visuelle. Ce réseau social a été conçu pour partager des photos et des vidéos avec ta famille, tes amis et les membres de ta communauté. Certes, une photo vaut mille mots mais est-ce que tu sais que les descriptions Instagram peuvent t’aider à renforcer l’impact de ton contenu. Comment ? C’est l’objet de cet article.
Pourquoi les descriptions Instagram sont importantes
La notion d’engagement
L’engagement est nerf de la guerre sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’actions désirables que tu souhaites que ton public pose après avoir consommé ton contenu. Il peut prendre plusieurs formes : aimer une publication, la partager, la commenter, cliquer sur un lien, etc.
Le lien entre description Instagram et engagement
Les descriptions – et surtout celles sur Instagram – t’aident à donner du contexte à ton contenu. C’est une façon de te rapprocher de ton audience afin de les pousser à poser l’action que tu recherches. Ces descriptions sont aussi utiles car elles permettent d’articuler ton storytelling pour captiver ton audience. Certains l’utilisent pour comme des légendes. D’autres l’utilisent pour écrire des micro blogs. En règle générale, les descriptions t’aident à te démarquer de tes concurrents.
Dans la publication ci-dessus, j’ai utilisé l’image pour attirer l’attention de mon audience. Mais en réalité, la partie la plus importante c’est la description. Cette publication a suscité de l’intérêt dans la mesure où plusieurs personnes se sont reconnues dans ce que j’ai écrit dans sa description. Par la suite, certains ont voulu partager leur expérience avec moi et le reste de la communauté.
Est-ce qu’il faut absolument écrire une description pour avoir de l’engagement ?
Non. Dans la publication qui suit, tu as un parfait exemple de publication sans description qui a quand même attiré des milliers de mentions j’aime et de commentaires. La raison est simple : le facteur célébrité.
Plus tu es célèbre, moins tu as besoin de te casser la tête à écrire des descriptions. Ton public te connait et t’apprécie déjà. Ils sont déjà conquis et ne veulent consommer ton contenu.
Malheureusement, beaucoup de comptes Instagram n’ont pas autant d’abonnés. Si tu es une PME ou un leader d’opinion qui débute, il faut écrire des descriptions pour renforcer tes liens avec ton audience. Ce sera le premier pas pour bâtir une relation durable avec les membres de ta communauté qui je l’espère, seront engagés.
Personnellement, je pense que même les célébrités gagneraient à écrire des descriptions pour se rapprocher de leurs fans comme Halle Berry le fait sur son compte Instagram.
En gros, les images t’aident à attirer l’attention dans le fil d’actualité de tes abonnés et sur les pages de recherche. Mais ce sont les descriptions qui vont captiver ton audience et amplifier l’impact de tes publications. Les images à elles seules ne suffisent pas à convertir de parfaits inconnus en abonnés engagés.
Étapes à suivre pour écrire une bonne description Instagram
Réfléchis au message que tu veux communiquer
Souviens-toi que les descriptions Instagram doivent avoir un lien direct avec le contenu visuel qui y est attaché. Utilise la description pour en dire plus sur ta marque, communiquer des émotions et pour faire du storytelling. Explique à ton audience pourquoi la photo est importante pour toi et comment elle crée de la valeur pour eux.
Par exemple, si tu partages une promotion en image, utilise la description pour donner plus de détails : comment télécharger le coupon, quelles sont les dates de validité de la promo, etc.
Structure ton message correctement
Donc assure-toi que la première phrase encourage les gens à continuer à lire.
Aère ta description en utilisant des paragraphes
Il n’existe pas de longueur optimale pour une description Instagram. La règle d’or est de rester concis. Si tu as besoin d’écrire plusieurs paragraphes pour partager l’histoire en lien avec ton image, fais-le. Par contre, si tu peux le faire en une phrase, c’est encore mieux !
Si ta description fait plus qu’un paragraphe, pense à le rendre plus digeste : aère ta description Instagram en utilisant des retours à la ligne. Tu peux aussi utiliser des emojis pour faciliter la lecture.
Ajoute un appel à l’action
Les « like » à eux seuls ne sont pas un bon indicateur du degré d’engagement d’une communauté. En réalité, n’importe qui peut aimer une publication sans lire la description et donc, ignorer l’action que tu souhaites qu’il pose. Quel que soit l’action que tu recherches (cliquer sur un lien, commenter etc.), tu DOIS donner des directives claires avec des call to action systématiques.
Voici des exemples d’appel à l’action :
L’anatomie d’une description Instagram performante
Voici quelques directives pour optimiser tes descriptions sur Instagram :
Une première phrase percutante : Pose une question. Partage un message audacieux. Pique la curiosité. Utilise des emojis.
Un corps de message facile à lire : Rend le contenu plus digeste en utilisant des emojis et des paragraphes. Reste concis.
Un appel à l’action qu’on ne peut ignorer : Ajoute un appel à l’action à la fin. Idéalement précède-le d’un emoji pour attirer l’attention.
Des hashtags pour plus de visibilité : Utilise des hashtags pour augmenter la visibilité de ta publication.
Ta description doit représenter ta marque
Un autre point important qu’on doit souligner c’est d’utiliser la bonne tonalité et t’assurer que ta description est cohérente avec ta voix. Ta description aide aussi à renforcer ton image de marque dans le subconscient des utilisateurs. C’est en restant cohérent avec tes valeurs d’entreprise que tu restes authentique et gagnes la confiance de ton audience.
Pour conclure
En conclusion, peu importe ton niveau de popularité, on recommande d’utiliser les descriptions Instagram pour te rapprocher de ton audience et convertir de simples utilisateurs en abonnés engagés.
Sur Instagram, les images servent à attirer l’attention des utilisateurs mais ce sont les descriptions qui les amènent à poser les actions que tu désires. Les descriptions ajoutent du contexte aux images, t’aident à raconter ton histoire, à renforcer ton image de marque ou tout simplement informer les membres de ta communauté.
