Les socionautes sont submergés de contenu. Parallèlement, les algorithmes ont beaucoup changé au cours des dernières années. Les comptes professionnels expérimentent une baisse considérable de leur visibilité organique. Du coup, ils n’ont pas le choix que d’avoir recours à la publicité. Comment faire pour augmenter le potentiel viral de tes publications sur les réseaux sociaux ?
Voici quelques pistes qui pourraient t’aider.
Rappelons que dans l’article précédent, on a parlé de la durée de vie des publications sur les réseaux sociaux ainsi que les limites de cette information. On a conclu que plutôt que de parler de durée de vie, on devrait voir ça comme un « potentiel viral ».
Potentiel viral sur les réseaux sociaux
Rappelons le potentiel viral des publications sur les réseaux sociaux :
Augmenter ton potentiel viral revient à maximiser le temps qui se passe entre le moment où tu postes une publication sur Facebook et le moment où la plateforme ne l’affiche plus dans le feed de ton audience. Tout ça, dans le but de récolter un maximum d’engagement. Pour maximiser ce potentiel, il y a un certain nombre de choses que tu peux faire.
10 façons d’améliorer ton potentiel viral sur les réseaux sociaux
Sponsoriser les publications existantes
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Cette méthode fonctionne sur tous les réseaux sociaux les plus populaires (Facebook, Twitter, Instagram etc.). Elle peut certes être onéreuse mais s’avère très efficace pour augmenter le reach et on l’espère, l’engagement.
Plus l’engagement sera important, plus la publication aura de chances d’apparaitre dans le fil d’actualité des amis des personnes qui auront interagit avec celle-ci.
Épingler les publications sur ton profil d’entreprise
Facebook, Twitter et LinkedIn.
Cette méthode n’a pas directement d’impact sur le reach de la publication. Par contre, en épinglant ton contenu le plus important, tu fais en sorte que les personnes qui visitent ton profil d’entreprise le voient en priorité.
Poster lorsque ton audience est active
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Étant donné que la portée organique des publications sur les réseaux sociaux ne cesse de baisser, de moins en moins de followers voient le contenu des pages qu’ils suivent. La méthode qu’on recommande le plus souvent c’est de poster au bon moment.
Le bon moment c’est essentiellement lorsque la majorité de ton audience est active sur les réseaux sociaux. Certes, on a déjà vu que les algorithmes des réseaux sociaux s’éloignent de plus en plus des feeds chronologiques au profit de l’affinité et de la pertinence des publications. Il n’en reste pas moins que ça peut aider de poster au bon moment pour augmenter les chances que les personnes qui ont des affinités avec ta page voient ton contenu lorsqu’ils sont connectés.
Recycler l’ancien contenu
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Une tactique qui fonctionne aussi est de reposter du contenu qui a fonctionné dans le passé. Cette technique peut être efficace surtout si ton nombre de followers augmente drastiquement et que tu as du contenu pertinent qui apparait loin en bas de ton profil. En repostant ce contenu tu peux :
- recycler du contenu qui existe déjà
- t’assurer que les personnes qui ne l’ont pas vu aient l’occasion de le voir.
Différentes façons de reposter du contenu
Chaque réseau social a des fonctionnalités qui lui est propre. Sur Twitter, c’est facile de reposter ton propre contenu en le retweetant.
Sur Facebook, tu peux partager une publication en cliquant sur Partager > Partager sur une page > sélectionner la page. Par contre, sur Instagram, il faudra utiliser une appli comme Repost pour partager une publication antérieure.
Sur Pinterest, tu peux épingler un pin plusieurs fois. À moins que tu ne le fasses dans un tableau différent, ça n’a pas vraiment de valeur de reposter la même épingle plusieurs fois dans le même tableau. Impossible de repartager une publication antérieure sur LinkedIn pour le moment. Il faudra créer une nouvelle publication sur ta page professionnelle.
Savoir quel contenu reposter
D’autre part, il faut savoir que dépendamment des plateformes, tu peux reposter du contenu plus ou moins récent. Pour déterminer si tu repostes un contenu ou non, il faudra tenir compte de la fréquence à laquelle tu partages du contenu sur ta page. Plus tu partages du contenu souvent, plus il y a des risques que les updates les plus anciennes soient enterrées loin en bas de ta page de profil. Plus le contenu est « invisible à l’œil nu », plus il y a de chances que ton audience ne l’ai pas vu passer ou ne s’en souvienne plus. Peut-être ça vaut le coup de le partager à nouveau.
Sur Instagram par contre, les utilisateurs voient une grande partie des images qui apparaissent sur ta page. Ça peut paraitre bizarre de revoir la même image/vidéo apparaitre souvent.
Améliorer la qualité du contenu
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L’engagement est un signal très important pour encourager les algorithmes à proposer du contenu à un grand nombre de personnes. Une façon efficace d’augmenter l’engagement sur tes posts ? Proposer du contenu de qualité :
- Partage du contenu qui crée de la valeur parce qu’il est éducatif, divertissant ou inspirant.
- Assure-toi que le visuel soit agréable à regarder
- Utilise une palette de couleur harmonieuse et une disposition qui t’aident à te démarquer sur le fil d’actualité
- Propose du contenu unique
- Partage des images de qualité
Communiquer avec le reste de la communauté
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Les réseaux sociaux sont avant tout une affaire de sociologie.
Lorsque tu as trouvé ta tribu, c’est important de créer, maintenir et de renforcer les liens avec ses membres. C’est de cette façon que tu crées des affinités entre ta page et ton audience. Ne te contente pas que de poster du contenu, participe à la conversation :
- Réponds aux commentaires.
- Commente sur les publications des autres.
- Participe à des groupes.
- Interagis avec les publications des autres.
- Réponds aux questions et soit serviable.
- Lorsque c’est approprié, partage ton contenu s’il est pertinent avec le sujet de la conversation.
- Rejoins des groupes Facebook ou LinkedIn.
Optimiser les publications
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Optimise tes publications pour te donner plus de chances d’augmenter ton reach organique. Tu peux optimiser tes publications en utilisant la méthode CHIDI.
Par ailleurs, certaines plateformes comme YouTube, Pinterest ou Facebook te permettent d’optimiser le SEO de ta page et de tes publications.
- Assure-toi que tes profils sont complets : tu as ajouté une bio, un lien, une photo etc.
- Ajoute des descriptions qui comportent les mots-clés pertinents (surtout sur YouTube et Pinterest)
- Catégorise ton contenu correctement
Partager ton contenu sur ton profil personnel
Cette méthode fonctionne très bien sur LinkedIn et sur Facebook. Après avoir publié du contenu sur ta page professionnelle, tu peux aussi lui donner plus de visibilité en la partageant à ton tour sur ton profil personnel.
Sur les réseaux sociaux, les gens ont tendance à faire confiance à leur pair plus qu’à une entreprise. C’est pour cette raison que lorsqu’ils sont plus enclin à prêter attention à du contenu qui leur est recommandé par un ami.
Poster sur des sujets d’actualité
Selon une étude du TGI Global Quick View Report, une des raisons pour lesquelles les gens utilisent les réseaux sociaux c’est pour suivre l’actualité et les évènements en direct. Les évènements en direct peuvent constituer de belles opportunités de participer à des conversations qui mobilisent un grand nombre de gens. Twitter par exemple, propose tous les jours les sujets et les hashtags populaires. Par ailleurs, tu peux aussi planifier les évènements majeurs en consultant leur calendrier annuel.
Se concentrer sur une niche
Enfin, la dernière façon d’augmenter la pertinence de son contenu sur les réseaux sociaux c’est de parler de sujets qui ciblent une niche particulière. Premièrement parce qu’il y a moins de concurrence en terme de gens qui traitent du sujet. Ensuite, les membres de niches représentent souvent une audience plus loyale, ce qui facilite la création d’affinités. Cette dernière tactique mise sur les efforts à long terme.
En conclusion
Pour conclure sur cet article, on a parlé de 10 façons d’étendre le potentiel viral ( la durée de vie) de tes publications sur les réseaux sociaux. Ces plateformes s’éloignent de plus en plus de l’affichage chronologique du contenu au profit de la pertinence de ce dernier et des affinités entre celui qui poste et l’utilisateur.
Ce qu’on retient donc c’est que plutôt que de se concentrer seulement sur le fait de poster du contenu à chaque fois que ta cible est connectée, il vaut mieux investir tes efforts sur :
- la qualité de ton contenu pour susciter l’intérêt
- développer une relation de confiance avec ta cible pour renforcer les affinités
- choisir des thèmes pertinents qui mobilisent une communauté engagée et loyale
- optimiser ses publications
Est-ce que tu as testé une autre technique qui t’a aidé à prolonger la pertinence de ton contenu sur les réseaux sociaux ? Si oui, partage ton expérience en commentaire!
