Dans le guide qui suit, je vais t’expliquer mon processus simplifié pour t’aider à créer l’identité visuelle de la marque de ton entreprise, ta cause, ton produit ou même de ta marque personnelle.
Avant de créer ton identité visuelle
Avant de commencer, je recommande fortement d’avoir quelques éléments en main. Ces éléments vont guider tes choix dans le but de développer un concept pour créer non seulement ton logo mais aussi toutes les composantes de ton identité visuelle. L’objectif de ce travail préparatoire est de t’amener à concevoir une identité visuelle qui représente ta marque de façon unique, créative et authentique.
Déterminer l’ADN de la marque
La première chose qu’il faut absolument faire c’est de déterminer l’ADN de sa marque.
En d’autres termes, il faut déterminer :
- La vision : quelles sont les aspirations à long terme de la marque?
- La mission : quel est le problème que la marque résout?
- Les valeurs : quelles sont les valeurs les plus importantes de la marque (3 à 5 valeurs).
Par exemple, voici les vision, mission et valeurs de Nike :
Clarifier le message de la marque
Ensuite, c’est important d’être clair sur :
- Son public cible : à qui la marque s’adresse-t-elle?
- La personnalité de la marque : si la marque était une personne, comment la décrirait-on?
- Les éléments de différentiation : comment la marque se distingue-t-elle de ses concurrents?
Exemple d’une marque fictive : Metropawl
Pour illustrer ce processus j’ai utilisé Gemini (un concurrent de ChatGPT) pour créer les éléments clés d’une marque fictive que j’ai appelée Metropawl. Voici un sommaire de ce qu’il faut savoir sur Metropawl :
Le processus de création d’une identité visuelle
Dans ce processus, on va se concentrer sur les 3 éléments qu’une identité visuelle devrait avoir au minimum à savoir :
- Un logo
- Une palette de couleurs
- Une typographie officielle
Trouver les mots-clés
Une fois qu’on a défini l’ADN et le message de la marque, on peut énumérer une liste de 5 à 10 mots-clés liés à la marque. Ces mots-clés peuvent représenter :
- L’impression qu’on veut laisser à sa cible.
- Les sentiments qu’on veut susciter chez sa cible.
- Les caractéristiques les plus importantes de la marque.
- La cible.
- Etc.
Voici la liste des 5 mots-clés que j’ai choisis pour Metropawl :
- Confiance
- Fun
- Complicité
- Bonheur
- Dynamisme
Rechercher l’inspiration pour son identité visuelle
La deuxième étape consiste à faire des recherches sur internet pour trouver des idées pour son logo, polices, couleurs, etc.
Où trouver de l’inspiration pour concevoir son identité visuelle ?
Voici quelques sites que j’utilise le plus souvent pour trouver des idées de logos, typographies ou couleurs :
Si je reviens à l’exemple de Metropawl, j’ai recherché des idées en tapant les mots clés suivants dans Pinterest :
- Pet shop logos (logos de toiletteurs pour chien)
- Dog logos (logos avec chien)
- Joyful palettes (palettes de couleurs joyeuses)
- Etc.
Enfin, je voulais mentionner qu’il ne faut pas seulement se limiter aux logos, couleurs, ou typo pour notre industrie. Ça peut aussi être intéressant d’explorer des exemples d’identité de marques dans d’autres domaines.
Créer sa palette de couleurs
Il est maintenant temps de choisir une palette de couleurs pour la marque. J’ai déjà publié un article complet sur le sujet. Essentiellement, c’est à cette étape qu’on va vraiment utiliser les éléments dont j’ai parlé en début d’article ainsi que les mots-clés qu’on a choisi pour sa marque.
Pour Metropawl, j’ai choisi d’utiliser ma méthode préférée pour créer des palettes de couleurs personnalisées qui consiste à choisir 2 couleurs principales, 1 couleur accent et des couleurs neutres.
Choisir les couleurs principales
La couleur primaire d’une marque c’est celle qu’on va utiliser pour la représenter. Il s’agit de la couleur à laquelle on veut que notre cible associe notre marque. Par conséquent, elle doit être dominante sur le logo.
La couleur secondaire accompagne la précédente. On peut choisir cette couleur par ce qu’elle symbolise un élément clé de la marque ou parce qu’elle s’agence bien avec la couleur principale.
Le choix de la couleur de la marque dépend essentiellement de plusieurs éléments :
- La personnalité de la marque.
- Le public cible : la symbolique des couleurs va nous aider à choisir des couleurs qui résonnent avec notre cible et communiquent les impressions qu’on veut transmettre.
- Les valeurs de la marque
- Les mots-clés
Pour revenir à Metropawl, j’ai choisi les couleurs suivantes :
Couleur primaire : bleu
J’ai choisi le bleu parce que cette couleur symbolise la confiance, la stabilité et la sécurité.
En effet, Metropawl offre des services personnalisés à une clientèle qui a les moyens d’investir dans l’éducation de leur animal de compagnie. Les prix sont donc relativement élevés. Compte tenu de l’investissement qui est attendu des clients, c’est important d’associer la marque à des valeurs comme la confiance, la stabilité et la sécurité.
Couleur secondaire : orange
La couleur secondaire que j’ai choisie c’est le orange qui est associée au dynamisme, à l’enthousiasme, la joie et l’aventure. Par ailleurs, le orange est la couleur complémentaire du bleu par conséquent, elle va créer beaucoup de contraste avec la couleur primaire.
Choisir les autres couleurs
Couleur accent : jaune
Pour ma couleur accent, j’ai choisi un jaune vif.
Le jaune est un bon choix parce qu’il symbolise l’optimisme, l’estime de soi, la chaleur et la créativité. J’ai plus penché pour un jaune vif pour accentuer le côté fun de la marque.
Couleurs neutres :
Pour les couleurs neutres, j’ai choisi un noir assez doux et du beige.
Au final, la palette de couleurs de Metropawl ressemble à ça :
Choisir les polices de caractères officielles
Il faut maintenant sélectionner les polices de caractères qu’on va utiliser :
- sur le logo
- sur les textes qui accompagnent les communications visuelles
Comme je l’ai expliqué dans l’article sur le choix de polices de caractères, il existe plusieurs types de polices de caractères et chacune est généralement utilisée dans des contextes précis.
Pour Metropawl, j’ai absolument voulu utiliser des polices Sans Serif. En effet, Metropawl est une marque pour une clientèle urbaine et moderne. En plus, elle veut projeter l’image d’être proche de sa cible. Les Sans Serif sont idéales pour représenter la simplicité, l’accessibilité et la modernité. Elles sont en général moins formelles que les Serif par exemple.
Doit-on utiliser la même police sur son logo et ses textes?
Non par forcément. En fait, la majorité des marques utilisent une police distincte pour leur logo.
On peut donc choisir une (ou plusieurs) police(s) pour son logo et une (ou plusieurs) police(s) officielle(s) distinctes qu’on va utiliser sur les textes. Cependant, il faut quand même s’assurer que les polices officielles s’agencent bien avec le logo.
Combien de polices de caractères choisir pour son identité visuelle?
Je recommande de ne pas utiliser plus de deux polices sur le logo et pas plus que 3 polices pour les textes.
Limiter le nombre de polices aide à garder une certaine cohérence visuelle et renforcer la reconnaissance de marque. Par ailleurs, sur le plan pratique, le choix de la bonne police de caractères peut prendre du temps. Moins on a de polices à choisir, mieux c’est.
Quelques conseils sur le choix de la typographie
Si on choisit une seule police pour les textes, je recommande une police versatile, qui s’adapte à toute circonstance. Par exemple, une police avec plusieurs styles peut être un bon choix.
À contrario, il vaut mieux éviter les polices qui sont tout en majuscule car elles ne sont pas très appropriées pour écrire de longs textes.
On peut aussi choisir 3 polices :
- la première pour les titres et messages importants.
- La deuxième pour le texte plus long.
- Enfin, une pour mettre l’emphase sur certains mots.
J’ai choisi la typographie suivante pour Metropawl :
- Police utilisée sur le logo : Adigiana Toybox et Fredoka. La première est une Sans Serif un peu infantile et arrondie. Je trouve qu’elle représente bien le côté fun et elle est aussi très lisible.
- Pour les textes, j’ai utilisé Fredoka pour les titres et Glacial indifference. La première police sera utilisée sur les titres (elle apparait aussi sur le logo pour plus de cohérence). La deuxième police, je l’ai choisie parce qu’elle s’agence bien avec la première et elle est très lisible sur le texte plus long. Le seul hic c’est qu’elle existe seulement en normal et en gras (pas d’italique).
Créer le logo de sa marque
À l’issu de l’étape précédente, on devrait être avoir en main au minimum :
- Son top 3 des idées de logo à explorer.
- Le nom de la police de caractères à utiliser sur le logo.
- La palette de couleurs
Sur YouTube, j’ai aussi publié cette playlist dans laquelle je partage mes techniques de création de logo dans Canva :
Pour Metropawl, j’ai opté pour un logo emblème pour son logo principal et voici le logo final que j’ai créé :
Créer des éléments additionnels pour son identité visuelle
En plus des éléments de l’identité visuelle qu’on vient de créer, on peut aussi y ajouter des éléments additionnels pour rendre la marque plus flexible, plus versatile.
Les variations du logo
Pour chaque identité visuelle que je créé, je conçois toujours des variations du logo principal. Ça peut être des versions du logo dans des couleurs différentes. C’est l’option qu’a choisi Apple par exemple avec ses logos dans les couleurs argent, noir et blanc.
En outre, on peut aussi décliner le logo dans des formats différents. Je recommande pour un début de se concentrer sur trois déclinaison de son logo :
- Un logo vertical : c’est le logo qu’on utilise quand on doit positionner son logo dans un espace rectangulaire comme le menu de son site internet par exemple.
- Un logo carré (ou circulaire) qu’on va utiliser quand on suffisamment d’espace.
- Une icône qui sera utile pour représenter sa marque quand on n’a pas beaucoup d’espace comme c’est le cas en photo de profil sur les réseaux sociaux.
Voici les différentes variations du logo de Metropawl :
Dans ce cas précis, j’ai créé le logo officiel (logo emblème) et 4 autres variations du logo. J’ai créé plus de déclinaisons que nécessaire essentiellement pour les fins du tutoriel. Cependant, comme je l’ai expliqué tout à l’heure, pour un début les 3 versions du logo dont je viens de parler sont largement suffisantes.
Les dégradés de couleurs de marque
Un autre type d’élément que je recommande de créer pour bonifier son identité visuelle ce sont les dégradés à partir des couleurs de la palette officielle. On peut créer des palettes de couleur facilement grâce à des outils comme Canva ou Coloors.
Les dégradés sont très utiles en design. Premièrement, ils permettent de renforcer l’image de la marque de façon subtile puisqu’ils utilisent les couleurs de la marque. Ensuite, ils peuvent servir à ajouter de la profondeur, du mouvement et de la cohésion à des visuels et les rendre plus attrayants. Enfin, on utilise les dégradés de couleurs principalement en arrière-plan (de publication sur les réseaux sociaux, sur un site internet, etc.) ou pour faire ressortir certains éléments visuels.
Les imprimés
Enfin, beaucoup de chartes graphiques incluent aussi des imprimés. Comme les dégradés de couleurs, les motifs sont très utiles pour renforcer la reconnaissance de marque et ajouter de l’intérêt visuel. Voici quelques exemples d’utilisation des motifs de Metropawl :
Tester les éléments de son identité visuelle
L’avant dernière étape du processus consiste à tester les différentes composantes de son identité visuelle. Ceci revient à décliner sa nouvelle identité de plusieurs façons :
- Créer des publications pour les réseaux sociaux.
- Tester la combinaison de polices sur un document.
- Utiliser Canva pour créer des mockups de produits (t-shirts, mugs, tote bags, etc.)
- Tester les dégradés et imprimés sur des visuels.
- Tester le logo et la typographie avec des photos.
- Etc.
Une fois qu’on a produit ces tests, on peut aussi demander l’avis de proches et s’ajuster au besoin.
Voici comment j’ai décliné l’identité visuelle de Metropawl :
Centraliser les éléments de son identité visuelle dans un brand board
La dernière étape du processus de création de son identité visuelle consiste à centraliser tous les éléments qu’on vient de créer dans un brand board (tableau de marque) qui est une sorte de version simplifiée de sa charte graphique.
Au final, voici l’identité visuelle que j’ai créé moi-même pour la marque fictive Metropawl.
Quelques conseils pour créer son identité visuelle
Pour finir, voici quelques conseils utiles :
L’étape de recherche est importante
L’étape de recherche d’idées est sans doute la plus importante car c’est elle qui va orienter notre créativité. Je recommande donc d’y passer plusieurs jours, voire plusieurs semaines.
Personnellement, j’utilise Pinterest pour épingler les idées que je veux explorer. Je télécharge aussi ces images pour référence ultérieure.
Vérifier l’accessibilité de ses couleurs
Une autre étape qu’on oublie souvent c’est de vérifier comment les couleurs de sa palette seront perçues par les différents types de daltoniens. Pour le faire gratuitement, on peut utiliser Coolors ou Adobe Color.
Encore une fois, ma couleur principale était bien pensée car c’est la couleur que les daltoniens perçoivent le mieux.
Comparer son identité à celle de concurrents
Je recommande de toujours avoir un document avec les logos, publications sur les réseaux sociaux et captures d’écrans de sites internet de concurrents.
L’idée n’est pas de s’en inspirer mais de s’assurer que notre identité visuelle finale se distinguera des autres acteurs de son industrie.
Analyser les tendances de son industrie
Liée au point précédent, l’industrie et les compétiteurs peuvent aussi guider nos choix. En comparant les logos des entreprise de son industrie, y-a-t-il une couleur, un élément ou un type de police qui revient souvent? Si oui, est-ce qu’on veut adopter ces tendances ou s’en éloigner?
Dans le cas de Metropawl, j’ai utilisé une patte de chien qui est un symbole très courant dans l’industrie. En effet, c’est un moyen efficace d’expliquer visuellement ce que l’entreprise fait. Cependant, j’ai utilisé la patte de façon inattendue : j’ai omis 2 empreintes de griffes et ajouté un élément graphique pour arriver à une forme qui fait penser aux yeux et au museau d’un chien qui sourit.
Pour conclure, on voit que créer une identité visuelle va bien au-delà d’aspects esthétiques. En suivant les étapes que je viens de présenter, je suis sûre que tu seras capable de créer une identité visuelle solide pour ta nouvelle entreprise.
