As-tu déjà remarqué que certains logos sont ronds, d’autres carrés, et d’autres encore triangulaires ? Ces choix ne sont pas le fruit du hasard. La forme d’un logo joue un rôle crucial dans la manière dont une marque est perçue. Dans cet article, nous explorons le symbolisme des formes en design et comment elles peuvent influencer les émotions et les comportements de ton audience. Découvre comment choisir la forme parfaite pour ton logo afin qu’il reflète l’essence de ta marque et attire ton public cible.
Le symbolisme des formes dans la création de logo
Définition de la psychologie des formes en design
La psychologie des formes est une discipline du design qui s’appuie sur des principes de neuroscience et de psychologie pour expliquer comment les formes influencent la perception, les émotions et les comportements des individus. Chaque forme évoque des associations inconscientes et déclenche des réponses émotionnelles spécifiques. Ces associations sont souvent universelles, bien qu’elles puissent varier légèrement selon les cultures.
Psychologie des formes et création de logo
Choisir la bonne forme pour un logo est une décision stratégique qui peut influencer les associations inconscientes que le public fait avec une marque, établir un lien émotionnel avec la cible, et renforcer le message de l’entreprise.
Puisque la forme d’un logo communique une émotion et une idée aux consommateurs potentiels, la combinaison de la forme, des couleurs et de la typographie peut être un facteur déterminant dans le choix d’une marque plutôt qu’une autre.
Le symbolisme des formes géométriques
Les formes géométriques sont des formes régulières, généralement symétriques, telles que les carrés, les triangles, les cercles et les lignes. Dans la section suivante, je vais expliquer le symbolisme de chacune de ses formes et donner des recommandations sur leur utilisation dans la création de logo.
Le cercle : unité et harmonie
Symbolique du cercle
Un cercle est une forme géométrique ronde et sans angles. C’est la forme de nombreux éléments naturels, tels que la lune, le soleil ou la Terre. Par conséquent, il représente la perfection, la continuité et l’infini.
Le cercle est également la forme des alliances de mariage, ce qui explique pourquoi il est souvent associé à l’unité et à l’amour.
C’est aussi une forme importante dans le domaine spirituel. En effet, parce qu’il fait penser au « cercle de la vie », il est souvent associé aux nouveaux départs, à l’accomplissement et à la croissance spirituelle.
Quand utiliser le cercle sur son logo?
Selon la psychologie des formes, on utilise les cercles (et les formes ovales) pour évoquer les émotion ou déclencher les associations suivantes :
- Harmonie
- Amitié
- Communauté
- Inclusion
- Protection
- Sécurité
- Calme
- Hospitalité
- Confort
Quelles types d’entreprises utilisent des cercles ?
Le cercle est populaire au sein d’entreprises dans des domaines très différents. Il sert à communiquer la simplicité, l’accessibilité et le dynamisme.
Il est particulièrement adapté pour les organismes communautaires, les ONG, et les entreprises ciblant principalement un public féminin.
Exemples de marques qui utilisent des cercles
- Starbucks : Le cercle met l’accent sur l’inclusion et l’hospitalité.
- BMW : Le cercle rappelle la forme d’un volant, évoquant la mobilité, le mouvement et le dynamisme.
- Jeux Olympiques : Les cercles symbolisent la communauté, le soutien, l’amour et la continuité.
Le carré et le rectangle : stabilité et professionnalisme
La symbolique des formes carrées et rectangulaires
Le carré et le rectangle sont des formes géométriques à quatre angles droits. Ce sont sans doute les formes les plus utilisées en design. On les associe à des structures solides, comme les bâtiments, les boîtes et les livres. Ces formes symbolisent la solidité, la sécurité, l’ordre et la stabilité, grâce à leur symétrie et leur équilibre.
Quand utiliser les rectangles et les carrés sur son logo?
Les carrés et rectangles communiquent souvent les sentiments suivants :
- Professionnalisme
- Confiance
- Force
- Efficacité
- Rationalité
- Pouvoir
- Intelligence
- Conformisme
- Tradition
Attention cependant, leurs angles aigus peuvent également donner une impression de rigidité, de manque de flexibilité, de sévérité et même de danger.
Quelles entreprises utilisent les carrés et rectangles dans leur logo ?
Ces formes sont appropriées pour les entreprises souhaitant projeter une image de stabilité et de confiance. C’est le cas par exemple des entreprises dans les domaines suivants :
- Banques
- Assurance
- Technologie
- Services professionnels
- Sécurité
- Institutions gouvernementales
Ce sont aussi des formes qui peuvent être intéressantes pour les entreprises traditionnelles et familiales. C’est le cas de Lego ou Domino’s par exemple.
Exemples de marques qui utilisent des rectangles et des carrés
- National Geographic : Le rectangle symbolise la rigueur scientifique.
- Microsoft : Le logo symbolise l’organisation, la structure, la sécurité et l’innovation.
Le triangle : dynamisme et innovation
Symbolisme du triangle
Le triangle est une forme à trois côtés et trois angles. C’est la forme des montagnes, associée à la stabilité et à la persévérance. C’est également la forme des flèches, évoquant le mouvement et la hiérarchie.
La direction du triangle est également importante dans la création de logo. Un triangle pointant vers le haut symbolise la croissance, l’ambition, le progrès, le succès et l’accomplissement, tandis qu’un triangle pointant vers le bas peut sembler instable, voire dangereux.
Sur le plan spirituel, les triangles font penser aux pyramides, symboles de puissance, de pouvoir et d’élévation spirituelle.
Quand utiliser le triangle sur son logo?
On utilise le triangle quand on veut évoquer les sentiments suivants :
- Dynamisme
- Progression
- Stabilité
- Innovation
- Action
- Énergie
- Pouvoir
- Succès
Quelles entreprises utilisent les triangles dans leur logo ?
Le triangle est approprié pour les logos des marques souhaitant projeter une image de dynamisme et d’innovation. Il est donc adapté pour les marques sportives, les entreprises automobiles et technologiques.
Exemples de marques qui utilisent des triangles sur le logo
- Adidas : Les trois bandes triangulaires symbolisent la performance, la mobilité et le dépassement de soi.
- Mitsubishi Motors : Le triangle représente le progrès, la modernité et la stabilité.
Lignes : mouvement et équilibre
La symbolique des lignes
Les lignes peuvent être droites ou courbes. Elles sont utilisées pour séparer des éléments, guider l’œil ou créer des motifs. Elles rappellent souvent l’horizon, l’orientation des arbres (stabilité) et les flèches (mouvement).
Les lignes droites évoquent souvent la stabilité, tandis que les courbes parce qu’elles sont fluides et arrondies, héritent des associations des cercles.
Enfin, les lignes peuvent avoir différentes orientations : horizontales, verticales ou diagonales. Par conséquent, elles communiquent toujours un sentiment d’action.
À quoi associe-t-on les lignes?
- Lignes verticales : Force, courage, élévation, croissance, progrès, pouvoir. Elles sont souvent associées à la masculinité.
- Lignes horizontales : Calme, sécurité, équilibre, vitesse, stabilité.
- Lignes diagonales : Dynamisme, mouvement, énergie.
- Courbes : Féminité, élégance, douceur, flexibilité.
De manière générale, les lignes illustrent les éléments suivants :
- Mouvement
- Vitesse
- Progression
- Connexion
- Élégance
- Simplicité
Quand utiliser les lignes sur son logo ?
Les entreprises qui souhaitent communiquer une image de puissance privilégient les lignes droites, tandis que celles ciblant un public féminin préfèrent les lignes courbes.
Les courbes en design projettent également une image de convivialité et d’innovation.
Exemples de marques qui utilisent des lignes sur le logo
- Spotify : Les lignes du logo représentent la connectivité.
- IBM : Les lignes horizontales évoquent la stabilité, la fiabilité et la confiance. Elles symbolisent également la précision et l’innovation.
- Adidas : Les trois lignes diagonales forment une montagne ou une flèche vers le haut, symbolisant le mouvement, l’action, l’ambition et la performance.
Pour conclure, en communication visuelle, on utilise généralement les formes géométriques pour communiquer un sentiment de stabilité, harmonie et sécurité.
Le symbolisme des formes organiques et abstraites
Les formes organiques : créativité et nature
Les formes organiques sont des formes irrégulières, fluides et inspirées de la nature. Elles ne suivent pas de règles géométriques strictes et peuvent prendre la forme d’éléments naturels (soleil, nuage, animaux, arbres), de spirales ou de formes arrondies.
Symbolisme des formes organiques
Les formes organiques évoquent généralement la créativité, la liberté, la spontanéité et le naturel. Leur signification dépend de la forme elle-même et du symbolisme que le public cible lui attribue en fonction de sa culture, de ses croyances et de son système de valeurs.
Par exemple, un logo incluant un arbre communique la croissance et la stabilité, tandis qu’un logo avec une montagne fait souvent référence à l’aventure et le dépassement de soi.
Les spirales sont des formes uniques qu’on associe souvent à l’hypnose ou au domaine scientifique. Par conséquent, elles symbolisent la transformation, la fertilité et le changement.
Quand utiliser les formes organiques sur son logo?
En général, on utilise les formes organiques pour projeter les attributs suivants :
- Créativité
- Agilité
- Flexibilité
- Liberté
- Proximité
Plus spécifiquement, les spirales évoquent :
- Évolution
- Changement
- Dynamisme
Quelles entreprises utilisent les formes organiques?
Les formes organiques sont souvent utilisées pour des marques dans les domaines de l’art, la nature ou la créativité. Ces formes sont idéales pour les entreprises qui souhaitent se démarquer et projeter une image d’originalité.
Les formes naturelles quant à elles sont adaptées pour les entreprises dans les domaines de la santé, du bien-être, de l’alimentation et de la nature.
Enfin, les spirales seraient appropriées pour les entreprises dans le domaine médical.
Les formes abstraites : versatiles
Une forme abstraite ne représente pas un objet ou une figure reconnaissable. Ces formes sont ouvertes à l’interprétation et leur signification dépend du contexte. Elles représentent des concepts, des émotions et des idées, rendant le logo unique et facilement reconnaissable.
Une signification qui change en fonction du contexte
Les formes abstraites évoquent des associations différentes selon le contexte, mais elles communiquent généralement la créativité.
Cependant, on peut se baser sur leur apparence pour comprendre des associations possibles.
- Formes abstraites simples : Clarté, modernité, sophistication, minimalisme.
- Formes abstraites complexes : Créativité, innovation, dynamisme.
- Formes organiques : Liberté, créativité.
- Formes structurées : Stabilité, technologie, harmonie.
Pourquoi utiliser des formes abstraites dans un logo ?
Les formes abstraites permettent de communiquer des concepts complexes afin de créer un lien émotionnel fort avec leur audience. Comme elles sont mémorables, elles aident les entreprises à se démarquer de leurs concurrents. Enfin, parce qu’elles mettent l’accent sur une idée ou une émotion, elles transcendent les barrières linguistiques et culturelles, ce qui les rend idéales pour les marques internationales.
Quand utiliser les formes abstraites dans un logo ?
Les formes abstraites sont souvent utilisées par les marques évoluant dans les domaines créatifs, technologiques ou médiatiques.
Ce type de forme est également très prisé par les entreprises qui souhaitent être perçues comme des acteurs du changement.
Exemples :
- Nike (Swoosh) : Une forme abstraite simple qui symbolise le mouvement et la performance.
- Apple : Une pomme croquée, abstraite et minimaliste, évoquant l’innovation et la simplicité.
Les formes et symboles culturels
Les symboles culturels représentent des idées, des valeurs et des traditions spécifiques à une communauté. Ils évoquent des sentiments profonds liés à l’identité et créent un lien fort entre une entreprise et sa communauté.
Associations liées aux symboles culturels populaires
- La croix : Foi, protection, sagesse, paix intérieure.
- Le cœur : Amour, compassion, générosité.
- L’étoile : Espoir, rêve, imagination, succès.
- Le soleil : Énergie, vitalité, joie, chaleur.
- Le yin et le yang : Équilibre, harmonie.
- La feuille d’érable : Identité canadienne, fierté nationale.
Quand utiliser des symboles culturels dans un logo ?
Les symboles culturels sont adaptés pour les entreprises souhaitant souligner leur identité ou s’adresser à une communauté spécifique. Il est essentiel de bien connaître sa marque et son public cible pour choisir un symbole significatif.
La croix est un symbole fort pour les communauté religieuses.
Le cœur est une forme adaptée pour les marques qui mettent l’accent sur la connexion humaine, les organismes caritatifs, les entreprises dont la mission est liée aux thèmes de l’amour et de la santé émotionnelle.
L’étoile a une symbolique spirituelle forte. Elle renvoie souvent au mystère et à la magie. C’est donc une forme qui peut être utilisée par les entreprises dans le domaine ésotérique ou les marques qui veulent provoquer un sentiment de curiosité et d’émerveillement.
Enfin le soleil est un symbole approprié pour des marques dans les domaines de la santé et du bien-être ou encore celles qui souhaitent inspirer la joie de vivre ou créer une ambiance chaleureuse et accueillante.
Comment choisir la meilleure forme pour son logo ?
Il n’existe pas de recette universelle pour choisir la forme d’un logo, mais voici quelques éléments à prendre en compte :
Connaitre son identité de marque
La première chose c’est qu’il faut être clair sur l’essence de sa marque. Avant de commencer à créer son logo, il faut déjà avoir défini les valeurs, la mission et la personnalité de sa marque. Ce sont eux qui vont guider les choix de la forme du logo qui communique le mieux l’image que la marque veut donner.
Connaitre son audience
Le logo est un élément important qu’une entreprise utilise pour communiquer avec son audience. Par conséquent, c’est primordial de comprendre les préférences et les attentes de son public cible pour choisir une forme qui provoque les bonnes émotions.
Combiner forme, couleur et typographie :
La forme seule ne suffit pas. Il faut aussi utiliser la psychologie des couleurs et la typographie pour renforcer son message.
Éviter les clichés
Ce conseil est surtout pertinent lorsque le logo contient une forme organique ou un symbole culturel. En effet, il faut réussir à trouver un équilibre entre une forme unique et une forme simple, épurée et reconnaissable.
Tester le logo
Il n’existe pas de forme parfaite. Rien ne nous empêche de tester plusieurs formes ou d’utiliser la combinaison de plusieurs formes pour représenter sa marque. Mais dans tous les cas, il faut toujours tester son logo sur plusieurs tailles et supports pour s’assurer qu’il soit polyvalent.
Conclusion
Les formes utilisées dans un logo influencent profondément la perception de la marque par le public. Les formes géométriques communiquent la structure, la stabilité et le dynamisme, tandis que les formes organiques et abstraites projettent la flexibilité et la créativité.
Le choix de la forme doit être guidé par l’identité de la marque et les attentes de son public cible. En combinant la forme avec les bonnes couleurs et typographies, on réussit à créer un logo qui véhicule efficacement le message et renforce l’image de notre marque.
