Marketing sur Pinterest pour les débutants

Toujours dans la série sur les réseaux sociaux pour les débutants, aujourd’hui, on va parler des bases du marketing sur Pinterest.

Pinterest, le réseau social pour trouver de l’inspiration

Pinterest est un réseau social 100% visuel qui a été créé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp  et Ben Silbermann.

D’où vient le nom Pinterest ?

Pinterest est la combinaison de deux mots Pin (épingle) et interest (intérêt). C’est donc le fait d’épingler des idées autour de ses centres d’intérêt.

La mission de Pinterest

Pinterest se présente comme la plateforme qui t’aide à trouver et essayer de nouvelles idées.

Ce que les débutants doivent savoir sur Pinterest

Comment Pinterest fonctionne

Pinterest permet aux utilisateurs d’ajouter des images, GIF et vidéos trouvées sur internet, sur Pinterest ou importées depuis leur ordinateur ou leur appareil mobile dans des albums appelés « tableaux ».  Pinterest est une sorte de signet digital. C’est un endroit où on stocke des idées et des inspirations qu’on va utiliser ou essayer plus tard. Par conséquent, le site est très populaire pour faire de la curation de contenu, trouver de l’inspiration et stocker des idées intéressantes à tester.

Vocabulaire Pinterest pour les débutants

Voici quelques mots-clés que les débutants doivent absolument connaitre sur Pinterest :

C’est quoi une épingle

Une épingle est une représentation d’un produit ou d’une idée que les internautes peuvent sauvegarder dans un tableau sur Pinterest. Elle comprend :

• Un visuel (image, vidéo ou GIF)
• Un lien
• Un titre
• Une description

C’est quoi un tableau

Un tableau est une collection d’épingles qui sont organisées autour d’un centre d’intérêt, d’une idée, d’un thème ou d’un style particulier. Tu peux aussi les utiliser pour regrouper du contenu destiné à une audience ou à un objectif particulier.

Il peut être privé (appartenir à une personne), partagé (plusieurs personnes collaborent sur le tableau) ou secret (privé).

Épingler

C’est le fait de sauvegarder une épingle dans un tableau.

Le moins social des réseaux sociaux

Pinterest se positionne plus comme un engin de recherche qu’un réseau social. En fait, il ressemble plus à un engin de recherche visuel car la plateforme retourne des images, vidéos et GIF suite aux recherches de ses utilisateurs. Par ailleurs, les internautes peuvent effectuer des recherches visuelles en recherchant toute ou partie d’une image. Enfin, l’aspect social est moins important sur Pinterest car les utilisateurs n’interagissent pas autant entre eux.

Quelques statistiques importantes sur Pinterest

Voici quelques statistiques à savoir sur Pinterest. Tu peux aussi consulter notre article détaillé sur les statistiques sur Pinterest.

Dates importantes dans l’historique de Pinterest

Depuis sa création, Pinterest est passé par plusieurs moments importants. Voici les moments les plus importants à connaitre.

L’utilisateur de Pinterest par les entrepreneurs qui débutent

Pinterest aide à générer des visites vers ton site internet

Le principal atout de Pinterest c’est sa capacité à générer du trafic vers des sites internet. En effet, lorsque les internautes trouvent des idées intéressantes sur internet, ils les sauvegardent dans un tableau. Les utilisateurs de cette plateforme peuvent par la suite visiter la page web depuis laquelle l’image, le GIF ou la vidéo a été épinglée en cliquant sur l’épingle. Pinterest doit absolument faire partie de ta stratégie en ligne si sa démographie a des caractéristiques communes avec ton audience cible.

Voici par ailleurs un exemple de tableaux qui apparaissent directement sur Google pour le mot-clé décoration d’intérieur.

Pour inspirer

Pinterest peut aussi t’aider à promouvoir ton entreprise premièrement en te proposant des idées. Ça peut être des idées de contenu, inspiration pour ton logo, trouver des façons créatives de promouvoir tes produits et tes services. C’est aussi un excellent moyen de se tenir au courant des tendances dans son industrie. Deuxièmement, si tu sais t’y prendre, tu peux utiliser Pinterest pour promouvoir tes produits, tes services, ton expertise et ton contenu. Le fait que Pinterest soit une plateforme visuelle aide à rendre le contenu plus digeste pour ses utilisateur. Ceci est certainement un avantage pour les entreprises pour lesquelles le visuel est important.

Par exemple, Pinterest est un must pour les entreprises de création de meubles. Elles peuvent non seulement poster des vidéos sur comment leurs produits sont faits, comment ils se présentes. Mais elles peuvent aussi proposer des idées de décoration d’intérieure avec leurs meubles comme pièces maitresses.

Pour faciliter les décisions d’achat

Pinterest est une plateforme sur laquelle les internautes affichent leurs ambitions. Ce sont entre autres les :

• produits qu’ils considèrent acheter
• idées qu’ils souhaitent tester à une date ultérieure
• évènement qu’ils planifient
• Etc.

Par conséquent, c’est aussi une opportunité énorme pour les entreprises et particulièrement celles qui offrent des vendent des produits de consommation de masse. Pinterest met tout en œuvre pour aider tes consommateurs à te trouver. La recherche visuelle, les Buyable Pins, les épingles de produits en sont quelques exemples.

Mesurer la performance sur Pinterest pour les débutants

Enfin, une chose que les marketeurs doivent savoir c’est que parce que Pinterest se comporte plus comme un engin de recherche qu’un réseau social, les mesures de performance ne sont pas les mêmes que sur Twitter ou Instagram.

Pinterest est une plateforme appropriée pour la notoriété

Plus que le nombre d’abonnés, ce sont les impressions qui sont importantes. Le nombre d’impressions mesure le nombre fois que tes épingles ont été vues.

Par ailleurs, ton audience est aussi importante. C’est le nombre de personnes qui ont été exposées à ton contenu. Un peu comme le nombre de personnes qui ont vu ta publicité.

Pinterest t’aide à générer du trafic

Comme on l’a dit plus haut, Pinterest aide à générer plus de trafic vers ton site internet. En terme d’engagement, ce sont les clics sur les liens qui sont les plus importants. Si une de tes épingles intéressent un internaute, il peut en découvrir plus dans le tableau auquel l’épingle appartient. Il peut même suivre ce tableau (même s’il ne suit pas ton compte au complet). Pinterest est donc une plateforme qui facilite la découverte.

Pinterest mise sur les intérêts

Tout comme sur Google, ton contenu n’apparait que lorsqu’un internaute a effectué une recherche pour un mot-clé. Si ce mot-clé correspond à ceux qui sont pertinents pour ton entreprise ET pour lequel ton contenu a été optimisé, alors tes épingles apparaitront dans la recherche. En effectuant cette recherche, l’internaute envoie un signal à Pinterest qu’il est potentiellement intéressé par tes produits. C’est donc une audience qui a manifesté son intérêt pour tes produits ou ton contenu.

La durée de vie du contenu est très longue

Le contenu sur Pinterest a une durée de vie plus longue que celle des autres réseaux sociaux. Une épingle peut-être vue et épinglée des mois et même des années après que tu l’aies sauvegardée. Ce qui augmente la possibilité de générer des visites à long terme.

Pinterest aide à trouver une audience très engagée

Pour finir, parce que Pinterest est orienté sur les centres d’intérêt, c’est la plateforme idéale pour trouver une audience passionnée et donc très engagée.

Si ton contenu les intéresse, ils vont cliquer dessus pour en savoir plus, le sauvegarder et par conséquent, lui donner plus de chances d’être vus par plus de personnes. D’un point de vue monétaire, c’est aussi important de mentionner que les utilisateurs de Pinterest ont un revenu plus élevé comparé que la plupart des utilisateurs des autres réseaux sociaux. Comme ils sont très intéressés par leur passion, ils vont y dédier du temps et d’y consacrer de l’argent.

Démographie des utilisateurs de Pinterest

Même si n’importe qui peut consulter le contenu de Pinterest depuis Google et sans avoir de compte, les internautes qui ont un compte sur la plateforme sont majoritairement des femmes. En effet :

• 72% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes.
• Elles habitent aux États-Unis.
• 41% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans et 63% ont entre 25 et 44 ans.
• La majorité des utilisateurs vivent en banlieue.

Si on regarde le profil des utilisateurs américains, la nationalité la plus nombreuse sur la plateforme, on se rend compte que les utilisateurs de Pinterest sont éduqués, ont un revenu élevé et vivent en banlieue.

Les industries les plus présentes sur Pinterest

À ce jour, les industries les plus actives sur Pinterest sont les suivantes :

• La décoration d’intérieur
• La mode et les cosmétiques
• Les projets de bricolage de type « do it yourself ».
• La photographie et les arts visuels
• Les infographie
• La cuisine
• La couture et le tricot

Historiquement, voici les industries qui fonctionnent très bien sur Pinterest.

Depuis quelques années, d’autres industries ont enregistré une forte croissance sur la plateforme telles que les coach sportifs et les marketeurs par exemple. Voici les catégories en croissance en 2019.

Conclusion

En conclusion, les débutant doivent retenir que Pinterest est plus un engin de recherche visuel qu’un réseau social. Par conséquent, tes attentes et ta performance doivent être différents. Pinterest est une plateforme que tu devrais considérer si :

• Ton audience est majoritairement féminine
• Tu as la capacité de créer du contenu visuel de qualité
• Tu souhaites générer du trafic vers ton site internet ou sur d’autres plateformes en ligne.