Les meilleures idées de contenu à partager en story Instagram

Les Stories Instagram sont l’endroit par excellence où partager du contenu spontané et authentique pour créer des liens forts avec ta communauté. Comment aller au-delà du fameux « Hello » de la journée? Où trouver des idées de contenu variées pour publier de façon régulière, stratégique et intentionnelle en story Instagram? C’est l’objet de l’article d’aujourd’hui.

Les stories Instagram en bref

C’est quoi une story Instagram?

Une story est un format de contenu commun à plusieurs réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok ou Snapchat, qui te permettent de publier des photos ou courtes vidéos qui disparaissent automatiquement après 24 heures. Contrairement aux publications traditionnelles du fil d’actualité qui sont permanentes, les stories sont donc éphémères.

Quelles sont les caractéristiques des stories?

Premièrement les stories ont un format vertical et donc sont optimisées pour être vues sur mobile, en plein écran.

Ensuite, c’est un format de contenu court. En général, une story dure maximum 15 secondes (même si tu peux partager des vidéos de maximum 60 secondes qui seront ensuite coupées en bouts de 15 secondes et publiées les unes après les autres).  

Elles sont éphémères. Les stories ne sont visibles que pendant 24 heures à partir de la date de publication. Elles disparaitront ensuite automatiquement du profil de l’utilisateur. Sur Insta, la seule façon d’éviter qu’elles disparaissent c’est de les ajouter dans les stories à la une.

Les stories ont aussi une visibilité limitée. En effet, les stories – pour le moment – n’apparaissent pas dans le fil d’actualité Instagram. Pour les consulter, les abonnés doivent visiter ton profil.

Enfin, les stories sont riches en fonctionnalités. C’est à mon sens ce qui rendent ce format super puissant. Les stories proposent un grand nombre de stickers interactifs (sondages, questions, GIF, etc.) ainsi que des outils tels que le texte animé, les dessins, etc. Tant de fonctionnalités qui rendent ce format super interactif et facilite le dialogue avec ton audience.

Pourquoi les stories Instagram sont-elles un formata incontournable ?

L’objectif principal des stories est de partager des moments du quotidien de manière spontanée et authentique. Puisque tu n’as pas la pression que ce contenu va s’afficher sur ton profil en permanence, tu peux donc y partager du contenu moins formel.

On les utilise en général pour :

• Faire du storytelling. En effet, les stories sont un format intéressant pour raconter une histoire et documenter des évènements en temps réel.
• Humaniser sa marque. Comme les stories sont plus spontanées, c’est l’occasion de partager du contenu qui révèle la personnalité de ta marque.
• Générer de l’engagement. Grâce à leurs fonctionnalités, les stories Instagram sont beaucoup plus interactives et rendent les interactions beaucoup plus faciles. Tu publies un sondage? Tu peux utiliser le sticker de sondage pour que tes abonnés y répondent en un tap.
• Fidéliser sa communauté. Comme tes stories sont principalement affichées à tes abonnés (et les non abonnés qui visitent ton profil), c’est là où tu peux publier régulièrement du contenu, engager la conversation avec ton audience afin de renforcer vos liens.
• Diriger le trafic. Enfin, les stories sont aussi un format puissant pour faire de la promotion de quelque chose. Tu peux ainsi utiliser les stickers pour publier un lien, ajouter une boite de commentaire pour encourager les échanges privés, annoncer quelque chose avec un compte à rebours, etc.

Comment fonctionne l’algorithme des stories Instagram?

Comme les publications du fil et les reels, les stories Instagram sont soumises au tri algorithmique. Instagram explique que les principaux facteurs dont l’algorithme tient compte pour afficher les stories sont les suivants :

• L’historique des vues : Instagram présente en priorité les stories des comptes que l’utilisateur consulte le plus souvent. Ça paie donc de publier régulièrement pour augmenter les chances d’être vu.
• L’historique d’engagement. Toujours dans un souci de pertinence, Instagram va proposer en priorité les stories des comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus. C’est-à-dire les comptes avec lesquels ils échangent le plus souvent en DM, cliquent sur les liens, répondent aux sondages, cliquent sur le bouton like, etc.
• Le degré d’intimité. Enfin, Instagram priorise le contenu qui provient de proches (amis, famille, etc.). C’est d’ailleurs pour ces raisons que les personnes qu’on ajoute dans notre cercle « d’amis proches » s’affichent souvent en premier dans les stories.

En conclusion, les stories sont un format que tu ne dois absolument pas négliger dans ta stratégie de contenu. C’est le format idéal pour humaniser ta marque et créer un lien de confiance avec ta communauté. Elles sont bien plus qu’un outil de divertissement : c’est une machine à engager, à fidéliser et à convertir.

Idées de contenu de stories Instagram

Voici quelques idées de contenu que tu peux partager en story en fonction des raisons qui poussent les internautes à utiliser chaque réseau social.

J’ai déjà partagé des idées de contenu que tu peux partager sur les réseaux sociaux. La liste qui suit est une liste de contenu qui ont à mon avis plus d’impact lorsqu’ils sont publiés en story. Elle n’est cependant pas exhaustive et la liste n’est pas classée dans un ordre particulier.

Partager des jeux pour offrir un moment de détente

Le premier type de contenu que tu peux publier en story Insta ce sont les jeux. Perso, je pense que c’est l’endroit idéal pour publier ce type de contenu divertissant car tu peux alors profiter des nombreuses fonctionnalités des stories pour le rendre plus interactif. Je trouve aussi que le taux de participation est souvent plus élevé sur les jeux partagés en story comparés à ceux du fil.

J’ai déjà partagé un article qui te donne des idées de jeux que tu peux partager sur les réseaux sociaux et en particulier en story Insta.

Montrer des coulisses pour renforcer ton storytelling

Puisque les stories sont éphémères, elles créent donc un sentiment d’urgence qui rend ce format très intéressant pour partager du contenu en temps réel comme les coulisses d’un évènement par exemple. Par ailleurs, comme la quasi-majorité des personnes qui regardent tes stories sont des abonnés, c’est ici que tu peux partager du contenu exclusif, créé principalement pour ta communauté.

Partager des promos/bonus exclusifs pour convertir et fidéliser tes abonnés

Tu as une promo flash ou un cadeau que tu veux offrir à ton audience la plus engagée? Alors, partage-les en story. Les membres de ta communauté ont alors accès à du contenu que le grand public n’a pas, ce qui les valorise et renforce leur sentiment d’appartenance à une communauté privilégiée. Par ailleurs, n’oublie pas que grâce au sticker lien, ce sera beaucoup plus facile de diriger les gens vers la page de vente.

Donne la parole aux membres de ton audience avec le contenu UGC

Les stories Instagram peuvent aussi être le terrain de jeu dans lequel tu donnes de la visibilité à ta communauté et tu lui permets de s’exprimer. Tu le fais principalement en partageant le contenu généré par les utilisateurs comme :

• Les shout-outs
• Remerciements
• Reposts de leur participation à tes jeux/challenges/giveaway
• Etc.

Collabore en participant à des take-over

Un take-over c’est quand une personnalité, un client, un employé, bref une personne pertinente anime tes stories pendant une période donnée (généralement 24 heures). La personne qui « take-over » le compte peut par exemple partager son quotidien, parler de son expérience, répondre aux questions, donner des conseils, etc. C’est une super occasion de laisser les alliés de ta marque partager leur expérience avec toi et promouvoir tes produits et services dans la foulée.

Personnellement, je trouve que c’est une façon super efficace de faire des collaborations et de promouvoir ta marque auprès d’une audience qui ne te connait pas encore et ce, de façon authentique.

Les FAQ pour bâtir ta crédibilité

Les foires aux questions sont aussi un contenu qui a mon sens est plus efficace quand il est partagé en story. Déjà parce que tu peux utiliser le sticker « Question » pour recevoir les questions et y répondre facilement dans tes messages.

Ce type de contenu est utile pour apprendre à connaître ton audience de façon plus intime notamment en :

• Comprenant leurs préoccupations.
• Identifiant les mythes à déconstruire.
• Encourageant les conversations « one on one ».
• Etc.

Par ailleurs, les FAQ te donnent des idées de contenu que tu peux utiliser dans le futur. Par exemple, tu peux compiler les questions et y répondre lors d’un live. Tu peux aussi sélectionner les questions qui reviennent le plus souvent pour y répondre dans un carrousel, un reel, et même dans un nouveau produit.

Pose des questions pour apprendre à connaître ton audience

Poser des questions offre deux principaux avantages. Premièrement, en utilisant le sticker « Question » tu permets aux membres de ta communauté de s’exprimer librement, dans leurs propres mots. L’information que tu récoltes peut donc être très qualitative pour comprendre entre autres, leur mindset. D’autre part, lorsqu’un utilisateur répond à ta question, tu reçois automatiquement un DM. Ceci te donne donc l’opportunité d’avoir des conversations privées avec les membres de ta communauté. L’inconvénient des questions est que ça demande plus de « travail » à ton audience que si tu lui demandais de répondre à un sondage par exemple.

Utilise les sondages pour obtenir du feedback rapide

Les sondages peuvent aussi être utiles pour apprendre à connaître ton audience, obtenir du feedback rapidement ou tester les connaissances de ton audience. En utilisant le sticker « Sondage », tu augmentes les chances que ton audience y participe puisqu’il suffit de valider leur choix en un tap. D’autre part, le gros avantage des sondages en story Insta est que la plateforme va aussi compiler les résultats automatiquement pour toi.

Redirige vers d’autres formats de contenu

Ce n’est pas parce que quelqu’un est abonné à ton compte qu’il est au courant de tout ce que tu as à offrir. C’est tu peux aussi faire la promotion d’autres contenus. Tu peux utiliser tes stories pour promouvoir :

• Les publications de ton fil parce que certains de tes abonnés ne les verront pas passer.
• Tes articles de blogs
• Tes épisodes de podcast
• Etc.

Par ailleurs, n’oublie pas d’ajouter le sticker lien sur ces stories quand c’est pertinent pour encourager à consulter le contenu sur des plateformes tierces.

Fais la promotion de tes produits

Comme la majorité de l’audience de tes stories sont des abonnés, ils ont plus de chances de devenir des clients qu’un parfait inconnu. Tu dois donc utiliser cette opportunité pour promouvoir tes produits. Tu peux le faire directement ou créer de l’anticipation pour le produit en partageant par exemple des :

• Teasers qui suscitent la curiosité. N’oublie pas d’utiliser le sticker Compte à rebours et autoriser ton public à programmer un rappel.
• Démonstrations de produit par toi-même ou par un client. N’oublie pas de partager des fonctionnalités méconnues pour encore plus d’impact!

Utilise les stories Insta pour faire du storytelling

Enfin, les stories peuvent aussi être l’endroit où ton audience apprend à te connaître. Utilise-les pour parler de toi de façon authentique, sans filtre en partageant du contenu tel que :

• Ton quotidien/tes routines
• Tes progrès
• Qui tu es et pourquoi tu fais ce que tu fais
• Tes opinions, ton expérience
• Tes échecs et des victoires
• Etc.

Ce type de contenu peut servir à motiver ta communauté et amener ton public à s’identifier à toi dans le but d’établir une connexion émotionnelle forte avec ta marque.

En bref, les stories sont l’endroit idéal pour partager des messages importants et urgents que tu veux que ton audience regarde. C’est aussi l’endroit par excellence pour bâtir une communauté engagée en partageant avec elle des infos exclusives, en temps réel avec un cercle restreint et rester dans l’esprit de tes abonnés même quand tu ne publies rien. Enfin, c’est l’endroit où tes abonnés et toi allez apprendre à vous connaître.

Meilleures pratiques pour partager des stories

Peu importe ce que tu fais, voici quelques points à garder en tête lorsque tu partages des stories :

Pour finir, voici une vidéo avec quelques techniques pour créer des effets sympa en story Instagram.