Comment faire une recherche de hashtags sur Instagram?

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La recherche de hashtags sur Instagram (et ailleurs) est une activité stratégique qui se déroule pendant la planification des publications de ton calendrier éditorial. En effet, les hashtags représentent une composante importante qui t’aide à croître tes comptes sur les réseaux sociaux. Les hashtags augmentent la visibilité de tes publication auprès de cibles potentielles. Plus ta visibilité augmente, plus tu as de chances d’améliorer ton nombre d’interactions. Si ton contenu est de qualité, les hashtags peuvent même t’aider à augmenter tes abonnés et ton influence.

Avant de continuer à lire, je te recommande de lire l’article sur comment identifier les bons hashtags.

Un bon hashtag c’est quoi?

Un bon hashtag t’aide à atteindre tes objectifs en termes d’engagement, de vente, d’influence ou de visibilité.

La recherche de hashtags c’est le processus par lequel tu vas passer pour trouver des hashtags qui te permettent d’atteindre tes objectifs. Un bon hashtag :

  • produit un volume de publications intéressant sans être trop générique.
  • propose du contenu de qualité que les utilisateurs recherchent souvent.
  • génère des interactions d’une communauté engagée.
  • n’est pas rattaché à du spam.
  • fait partie d’un écosystème de hashtags qui le complémentent et te permet d’accroitre ta zone d’influence petit à petit.
  • est connu et utilisé par ta cible
cinq caractéristiques d'un bon hashtag

L’objectif d’une recherche de hashtags efficace

Une recherche de hashtags efficace consiste à non seulement trouver les bons hashtags mais aussi à les utiliser correctement. C’est un processus en plusieurs étapes mais avant, il est important de rappeler deux choses :

Comprendre le sens des hashtags

La première chose, c’est de t’assurer que tu comprends comment la communauté utilise les hashtags que tu veux utiliser. Attention à paraitre novice et à proposer du contenu qui n’est pas pertinent. Poster du contenu avec un hashtag qui est hors sujet a un nom : c’est du spam. Ça risquerait d’avoir un mauvais impact sur ta crédibilité.

Utiliser les hashtags au bon moment

Il existe autant de hashtags que de mots dans le dictionnaire, si ce n’est plus! L’idée d’utiliser les hashtags au bon moment revient à l’utiliser au moment où ta cible a plus de chance de les rechercher. Par exemple, il existe des hashtags en lien avec les jours de la semaine comme #ThrowbackThursday (#TBT). Les gens n’utilisent et ne recherchent ce hashtag qu’essentiellement le jeudi. C’est contre-productif de l’utiliser un mardi ou un dimanche matin.

Le processus de recherche de hashtags sur Instagram

Étape 1 : Commence avec un mot-clé sur une thématique

Supposons que tu souhaites poster cette publication sur Instagram.

Comprendre à quoi sert chaque réseau social

Cette publication porte sur les réseaux sociaux. Donc évidemment, le premier hashtag qui devrait te venir à l’esprit c’est #ReseauxSociaux. Note-le.

Étape 2 : trouve des hashtags associés

Fait l’inventaire de tous les hashtags qui te passent par la tête

Maintenant on va noter tous les hashtags qui sont associés au mot-clé principal. Garde en tête que l’objectif et le contenu de ta publication sont importants pour t’aider à trouver des idées de hashtags. À ce stade, écrit tout ce qui te vient à l’esprit.

  1. #MarketingNumerique
  2. #CommunityManagement
  3. #Facebook
  4. #Twitter
  5. #Instagram
  6. #Snapchat
  7. #AstuceReseauxSociaux
  8. #BusinessEnLigne
  9. #CommunicationDigitale
  10. #FormationReseauxSociaux

Espionne ta cible, tes concurrents et les influenceurs dans ton domaine

Pour trouver d’autres idées de hashtags, tu dois aussi te renseigner sur les hashtags que les membres de ta communauté utilisent. En effet, les gens ont tendance à rechercher les publications reliées aux hashtags qu’ils utilisent le plus souvent. À toi de trouver ces hashtags.

Tu peux trouver un tas d’idées en espionnant certains comptes qui partagent les mêmes centres d’intérêts que toi.

Revenons à notre exemple. La cible de ce type de publication est constituée essentiellement de :

  • personnes qui aident les PME à augmenter leur visibilité en ligne.
  • entrepreneurs qui cherchent à augmenter leur visibilité sur les réseaux sociaux.

On va utiliser le premier groupe pour nous aider à trouver des idées de hashtags (ou valider celles qu’on a déjà). En plus, nous allons nous assurer que ces idées de hashtags sont pertinentes pour le deuxième groupe. On parlera de ce deuxième point plus tard.

Depuis l’année dernière, on peut suivre des hashtags sur Instagram comme on le ferait pour n’importe quels profils. C’est l’idéal pour voir les publications en lien avec les hashtags qui sont les plus importants pour toi.

Effectivement, il y a trois bénéfices à suivre des hashtags sur Instagram :

  1. ça te permet de trouver de nouvelles idées de contenu.
  2. ça facilite la découverte de nouveaux comptes intéressants avec lesquels tu peux interagir et créer des liens.
  3. il s’agit d’un excellent moyen de découvrir de nouveaux hashtags en espionnant les membres de la communauté.
Cas pratique

Par exemple, je suis le compte d’Aurelie Moulin sur Instagram. Sa page se focalise essentiellement sur le marketing sur Instagram. Pour trouver des idées de hashtags pour ma publication,

  1. je vais d’abord identifier une ou plusieurs de ses publications qui sont sur le même sujet que mon exemple (les réseaux sociaux).
  2. Ensuite, je vais regarder les hashtags qu’elle utilise
  3. Enfin, je vais sélectionner ceux qui sont les plus pertinents compte tenu de mon contenu.
Idées de hashtags sur Instagram

De sa liste, j’ai retenu les hashtags suivants :

  1. #Strategiedigitale
  2. #Reseauxsociauxutiles
  3. #Gestionnairesreseauxsociaux

Je les ajoute à ma liste.

Idéalement, limite-toi aux hashtags dans ta langue. Ça t’évite d’attirer des comptes qui ne sont pas pertinents parce qu’ils ne comprennent pas ce que tu dis. Les seuls moments où j’utilise les hashtags anglais c’est quand ma publication est très graphique ou alors lorsque j’effectue des tests. Mais c’est très rare.
Ne te limite pas aux publications ou aux comptes les plus populaires. Il y a des chances que leur engagement soit le résultat de publicité ou d’un travail de longue haleine. Quelque fois, les comptes populaires n’ont plus tellement besoin de se casser la tête à utiliser des hashtags car ils ont réussi à créer une communauté loyale et engagée. Par conséquent, ce ne sont pas forcément les meilleurs exemples pour trouver des hashtags qui vont t’aider à croître. Regarde aussi les hashtags qu’utilisent les petits comptes en croissance pour trouver de nouvelles idées.

Regarde les suggestions que te propose la plateforme

Sur Instagram, lorsque tu recherches un hashtag, la plateforme te suggère des hashtags associés.

Les suggestions dans la description

Lorsque tu appuis sur # dans une description, Instagram te propose les hashtags que tu as utilisé récemment. Ces mots-clés ne sont pas toujours pertinents pour le type de publication que tu veux postez à ce moment-là. Donc attention!

Les suggestions au moment de la recherche

D’autre part, si tu effectues une recherche pour un hashtag, la plateforme te proposera des idées. Le problème avec ces suggestions c’est qu’elles se limitent aux hashtags qui incorporent le mot-clé que tu cherches. Tu verras aussi les variantes avec et sans accents.

Page de recherche Instagram

Instagram n’est pas encore assez intelligent pour te donner des suggestions plus intelligentes. Par exemple, si tu recherches #ReseauxSociaux, la plateforme ne va pas suggérer des synonymes comme #MediaSociaux. C’est à toi d’y penser.

Les hashtags associés

Enfin, après avoir effectué une recherche, Instagram te proposera des hashtags associés. Il s’agit en réalité de ceux que ses utilisateurs associent le plus au sujet de ta recherche. Par exemple, lorsque Instagram affiche les résultats de la recherche pour #ReseauxSociaux, on te propose aussi #SiteInternet, #LiberteFinanciere.

C’est clair que c’est à toi de faire le tri en fonction du contenu de ta publication et de ne te limiter qu’à ce qui est pertinent.

Trouve des idées avec ces astuces

Tu peux aussi construire des hashtags en combinant tes mots-clés à d’autres mots selon les conventions suivantes :

  • Ajouter des moments de la journée « DuJour », « DuSoir », etc. à tes idées de mots-clés. Par exemple :#CitationDuJour, #LundiCitation
  • Ajouter « Insta » avant un mot-clé. Par exemple :#InstaStyle, #InstaVoyage etc.
  • Insérer « gram » à la fin d’un mot-clé. Mais ça fonctionne mieux pour rejoindre les comptes anglophones. C’est moins intuitif pour les francophones de chercher ce type de hashtags. Par exemple : #SelfieGram, #TravelGram etc.
  • Toujours pour ceux qui ciblent une communauté plus globale, on peut ajouter « life » à la fin d’un mot-clé. Exemple : #StreetLife #NomadLife etc.
  • Enfin « OfInstagram » pour désigner une communauté sur Instagram. Par exemple#ModelOfInstram
  •  etc.

Ne te limite pas qu’aux hashtags de contenu

Pense aussi à plusieurs types de hashtags lorsque c’est approprié. N’oublie pas d’ajouter tes hashtags de marque à chaque fois. Si tu es une entreprise locale, les hashtags d’emplacement sont aussi importants.

Brise les conventions

Dans mon guide de hashtags pour les débutants, je t’ai expliqué que normalement, on n’utilise pas d’accents dans les hashtags. Eh bien, sur Instagram, il y a de plus en plus de personnes qui brisent cette convention. Je ne serais même pas surprise que cette tendance se généralise sur l’ensemble des réseaux sociaux.

Par exemple, en faisant la recherche #ReseauxSociaux, la plateforme m’a proposée #RéseauxSociaux. Et ce dernier propose un volume de publications assez intéressant !

Hashtags suggérés par instagram

Tu peux faire pareil avec d’autres mots-clés qui peuvent s’écrire avec des accents.

Pense aussi aux hashtags avec des fautes d’orthographe.

Comparatif de deux recherches de hashtags sur Instagram Entrepreneuriat et Entrepreneriat

Personnellement, je ne me souviens jamais ?. Je viens de regarder dans le Larousse et la bonne orthographe c’est Entrepreneuriat! Il semble que la majorité des Instagrameurs se trompent sur l’orthographe de ce mot.

Une fois que tu as trouvé suffisamment d’idées de hashtags qui te semblent pertinents, ajoute-les à la liste!

Tu peux aussi lire mon top des générateurs de hashtags Instagram qui te parlent d’outils pour rechercher encore plus d’idées de hashtags.

Étape 3 : élimine les mauvais hashtags

Au final disons que nous sommes arrivés à la liste suivante :

  1. #ReseauxSociaux
  2. #MarketingNumerique
  3. #CommunityManagement
  4. #Facebook
  5. #Twitter
  6. #Instagram
  7. #Snapchat
  8. #AstuceReseauxSociaux
  9. #BusinessEnLigne
  10. #CommunicationDigitale
  11. #FormationReseauxSociaux
  12. #Strategiedigitale
  13. #Reseauxsociauxutiles
  14. #Gestionnairesreseauxsociaux
  15. #RéseauxSociaux (Non-conventionnel)
  16. #MarketingNumérique (Non-conventionnel)
  17. #Business
  18. #MediaSociaux (Synonyme)
  19. #MediasSociaux
  20. #Entreprenariat (Faute d’orthographe)
  21. #Entrepreunariat
  22. #FormationEnLigne
  23. #Entreprendre
  24. #ZenuNation (Hashtag de marque)

On va éliminer d’emblée les hashtags qui sont trop vagues et trop compétitifs. Parmi eux, on peut déjà enlever les noms de plateformes telles que #Facebook et #Twitter. Ces hashtags sont utilisés par des millions de personnes et ma publication risque de se perdre au milieu de contenu dans toutes les langues possibles.

Recherche du hashtag facebook sur Instagram

On va aussi enlever #CommunityManagement car on risque de se retrouver au milieu de publications en anglais. On garde donc la liste suivante pour l’instant :

  1. #ReseauxSociaux
  2. #MarketingNumerique
  3. #AstuceReseauxSociaux
  4. #BusinessEnLigne
  5. #CommunicationDigitale
  6. #FormationReseauxSociaux
  7. #Strategiedigitale
  8. #Reseauxsociauxutiles
  9. #Gestionnairesreseauxsociaux
  10. #RéseauxSociaux
  11. #MarketingNumérique
  12. #Business
  13. #MediaSociaux
  14. #MediasSociaux
  15. #Entreprenariat
  16. #entrepreunariat
  17. #FormationEnLigne
  18. #Entreprendre
  19. #ZenuNation

Étape 4 : Analyse la popularité et l’utilisation des hashtags

Renseigne-toi sur l’utilisation des hashtags

Je vais passer rapidement sur ce point parce qu’on en a parlé au début de cet article. L’idée c’est d’éviter de mal interpréter ou de mal utiliser les hashtags pour ne pas passer pour un débutant.

  • Si les hashtags sont en français, assure-toi que tu comprends bien de quoi il s’agit. Tu peux effectuer une recherche du hashtag et voir le type de contenu associé.
  • Si les hashtags sont en anglais, en plus de regarder le type de contenu, tu peux faire une recherche sur Google pour comprendre les acronymes ou même pour savoir quand est ce que les gens utilisent le hashtag le plus souvent. Par exemple, Thanksgiving ne se célèbre pas au même moment Canada et aux USA. Un autre exemple serait #HumpDay qui fait référence à mercredi. En général, on utilise ce hashtag pour se motiver – après avoir survécu au lundi et mardi – à passer à travers le reste de la semaine.

Analyse le niveau de popularité de chaque hashtag

Lorsqu’on parlait de bons hashtags, on a aussi parlé de la notion de popularité. Un hashtag populaire, c’est à dire un hashtag que beaucoup de gens utilisent, peut te donner beaucoup de visibilité. Le problème c’est que ces hashtags sont aussi très compétitifs.

À cette étape, tu dois identifier la popularité de chaque hashtag de ta liste et les catégoriser.

La popularité d’un hashtag peut varier en fonction des tendances et même des jours. Note aussi qu’ils sont soumis à une certaine saisonnalité. Par exemple, Noël n’est pas très populaire pendant la période de Janvier à Novembre. Je te recommande de vérifier la popularité de tes hashtags régulièrement.

Malheureusement pour toi, l’analyse de popularité est un travail manuel. Tu vas devoir saisir chaque hashtag dans la section recherche de la plateforme pour avoir une idée du volume de publications associé.

Voici la classification que j’utilise personnellement pour chaque hashtag.

Classification de hashtags
  • Hashtags ultra populaires : 500 000 publications et +
  • Hashtags populaires : 100 à 500 000 publications
  • Les hashtags de croissance : 10 à 100 000 publications
  • Les hashtags de niche : moins de 10 000 publications

Le volume de recherche que j’attribue à chaque catégorie est purement arbitraire. C’est en fait le résultat de plusieurs tests et de recherches. Les anglophones ont tendance à avoir un barème plus élevé. Par exemple, ils considèrent un hashtag est ultra populaire s’il regroupe au moins 1 million de publications. Il y a tellement moins de gens qui utilisent de hashtags en français que j’ai jugé bon de revoir cette échelle à la baisse.

Je te laisse le soin de définir tes propres paramètres. Ces paramètres dépendent de ton objectif (visibilité vs. engagement), de la qualité de ton contenu, ton timing etc. Ce n’est réellement qu’en faisant des tests que tu vas arriver à déterminer l’échelle qui convient le mieux à ton compte.

Comment analyser la popularité d’un hashtag ?

Il existe un tas d’outils pour t’aider à déterminer la popularité d’un hashtag. Chaque réseau social te donnera une idée du nombre de publications qui utilisent ton hashtag. Il suffit d’effectuer une recherche tout simplement.

Pour Instagram, j’utilise l’outil Flume, qui m’aide à effectuer mes recherches à partir de mon ordinateur. Je trouve ça personnellement plus pratique. J’utilise aussi Kicksta Hashtags Generator et d’autres générateurs de hashtags qui aident pendant ta recherche de hashtags.

Si je reprends l’exemple du début, j’arrive à la classification suivante :

Classification des hashtags par groupe
  • #AstuceReseauxSociaux – pas de publications associées
  • #Gestionnairesreseauxsociaux  – pas de publications associées

Je vais exclure ces deux hashtags de ma liste pour arriver à la liste suivante :

Recherche de hashtags avant et après

Étape 5 : décide du nombre de hashtags à poster

Combien de hashtags utiliser sur Instagram ?

Il existe beaucoup de débats sur le nombre de hashtags optimal à utiliser sur Instagram. Certains pensent qu’au-delà d’un certain nombre de hashtags, l’engagement additionnel ne justifie pas le travail de recherche pour trouver les autres hashtags. Beaucoup d’études ont démontré que 11 est le nombre de hashtags optimal.

À mon avis, ce n’est pas tant un problème de quantité de hashtags mais de qualité des hashtags.

Le problème est de trouver des hashtags pertinents

Instagram permet de poster un maximum de 30 hashtags par publication (et 10 pour les stories).

Lorsque tu utilises un hashtag, tu fais un pari sur l’avenir :

  • Tu ne sais pas exactement combien de personnes ont posté des publications avec ce même hashtag le jour J
  • Tu ne sais pas non plus combien de personnes recherchent ce hashtag à l’heure H
  • Enfin, tu n’as aucune idée si ton contenu va résonner avec ta cible et se distinguer de tes concurrents.

Ton succès peut provenir d’un hashtag totalement inattendu. Tout comme il peut venir de la combinaison de plusieurs hashtags.

Personnellement, je te conseille, si ton compte est en croissance et surtout si tu as moins de 1 000 abonnés, de rechercher et d’utiliser autant que possible un maximum de hashtags pertinents.

[bctt tweet= »Sur Instagram, le problème n’est pas d’utiliser 1 ou 30 hashtags. Ta croissance ne dépend pas du nombre de # mais plutôt de leur QUALITÉ. Publie des # pertinents. Si tu peux en trouver 30, alors, poste-les! » username= »zenuacademie »]

Où ajouter tes hashtags ?

Les défenseurs du « peu de hashtags » pensent que lorsqu’on utilise 30 hashtags, notre audience peut trouver ça trop suspect et nous assimile à des spammeurs. En plus, de cette perception négative, le fait d’utiliser trop de hashtags n’est pas plaisante d’un point de vue esthétique. Ça encombre le visuel de tes stories et rend ta description trop touffue.

Qu’ils aient tort ou raison, je pense que c’est toujours mieux de « cacher ses hashtags ». La raison est simple : Instagram est une plateforme sur laquelle l’esthétique est importante. Il faut donc simplifier tes messages au maximum. Il existe plusieurs façons de cacher tes hashtags : en commentaire ou dans la description.

Attention aux hashtags en commentaire

Si tu choisis d’ajouter tes hashtags en commentaire, assure-toi de les ajouter  tout de suite après avoir publié ton contenu. Surtout si tu utilises des hashtags très compétitifs. Instagram ne positionne pas tes publications en fonction du moment où tu ajoutes les hashtags mais plutôt en fonction du moment où tu as posté ta publication.

Par exemple : tu postes une publication de ton chat à midi et à 20h tu ajoutes le hashtag #ILoveMyCat. Lorsqu’un utilisateur fait une recherche pour ce hashtag et qu’il se rend dans l’onglet récent, ta publication va apparaitre en même temps que celles qui ont été postées à midi et non celles qui ont été postées à 20h !

Comme la compétition est moins grande pour les hashtags moins populaires, si jamais il t’arrivais d’ajouter des hashtags après coup, ne le fait que pour ajouter ce type de hashtags. Tu auras plus de chances d’être toujours visible dans l’onglet des publications récentes.

[bctt tweet= »Tailwind estime qu’il faut environ 3 minutes pour qu’une publication Instagram qui a été postée avec un hashtag qui compte 10 millions de publications soit poussée en dehors des 9 publications les plus récentes. » username= »zenuacademie »]

À titre d’exemple, voici quelques hashtags pour lesquels on a réussi à se positionner dans le top 9 des publications.Grâce à ces positions de choix, on réussi à accroître notre visibilité pendant plusieurs semaines, voire même plusieurs mois pour les recherches pour ces hashtags.

Étape 6 : Détermine la combinaison de hashtags à poster

Maintenant que tu as classé tes hashtags par popularité et décidé combien de hashtags tu veux ajouter à ta publication, il est temps de déterminer la combinaison de hashtags qui va maximiser ton engagement. Cette étape est la plus difficile car il faudra faire beaucoup de tests pour trouver la meilleure combinaison.

Combinaison de hashtags Instagram de la Zenu Académie

Voici une combinaison à laquelle nous sommes arrivée au terme de nos tests de hashtags.

  • 20% hashtags populaires et ultra populaires pour booster ta visibilité rapidement.
  • 50% de hashtags de croissance pour attirer ta cible potentielle et générer de l’engagement sur une période plus longue.
  • 30% hashtags niches et ultra niche pour te donner la chance d’apparaitre dans le top des publications pour ces hashtags.

Tu peux utiliser cette combinaison comme schéma de départ. En fonction de tes résultats, tu pourras la modifier pour trouver la meilleure combinaison pour ton profil.

N’oublie pas d’ajouter tes hashtags de marque dans le mix !

Au terme de notre recherche de hashtags sur Instagram, on arrive à la liste suivante :

Recherche de hashtags avant et après

Étape 7 : expérimente et optimise régulièrement

La recherche de hashtags est un travail de longue haleine. Une fois que tu as trouvé les hashtags que tu souhaites utiliser, tu dois :

  • mesurer leur performance,
  • continuer à trouver de nouveaux hashtags à tester
  • vérifier la popularité de ceux que tu as déjà choisis car elle peut varier d’une période à l’autre.

Une bonne recherche de hashtags est celle que tu optimises régulièrement pour avoir les meilleurs résultats.

Comment vérifier si ta combinaison est performante ?

Les statistiques d’Instagram peuvent t’aider dans ce sens. Il suffit de suivre la progression de deux métriques :

  • le nombre d’impressions sur tes publications.
  • le nombre d’impressions provenant de hashtags.

À partir de là, tu peux calculer le pourcentage de vues provenant de hashtags pour comprendre quelles sont les combinaisons qui fonctionnent mieux pour toi.

Pour cette publication, 36% de mes impressions provenaient de hashtags !

Conclusion

En conclusion, une bonne recherche de hashtags t’aide à trouver les hashtags qui vont t’aider à augmenter ta visibilité et éventuellement à faire croître ton profil sur Instagram.

Même si ça peut paraître contre intuitif, il faut éviter de dépendre seulement des hashtags populaires. En effet, il vaut mieux se concentrer sur des combinaisons de hashtags avec des niveaux de popularité différents pour maximiser ta performance et récolter des résultats sur le long terme.

Auteur(e) :
| Stratège Marketing

Nadine est une Product Manager & professionnelle en stratégie marketing. Après avoir travaillé pendant 10 ans dans les secteurs de la télécommunications et des médias, elle crée en 2016 une agence créative pour aider les entreprises à mieux se positionner sur internet.

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