Données d’utilisation de Facebook en France en 2019

Avant de continuer à lire cet article sur les données d’utilisation de Facebook en France, je vous recommande de lire mon autre article sur l’utilisateur type de Facebook en France. Cet article vous aidera comprendre les caractéristiques des français qui utilisent cette plateforme en fonction de plusieurs critères tels que l’âge, le sexe, l’emplacement et bien plus.

Avant de parler des données d’utilisation de Facebook en France, rappelons quelques chiffres importants.

Sur les 65 millions d’habitants qui vivent en France, 92% d’entre eux utilisent l’internet et 58% sont actifs sur les réseaux sociaux.

En Janvier 2019, 35 millions de français étaient actifs sur Facebook, soit 2,9% de plus que le trimestre précédent.

Source : We are Social, 2019

Données d’utilisation de Facebook en France : interactions avec les pages

Les données qui suivent sont basées sur les statistiques d’audience publicitaire de Facebook. Elles comptabilisent les données pour une population âgée de 18 ans et plus.

Le top 5 des pages Facebook avec le plus de fans Facebook

Voici le top 5 les pages qui comptabilisent le plus de fans français.

  1. Facebook
  2. Coca-Cola
  3. Nutella
  4. Le SAV d’Omar et Fred
  5. Samsung
Les pages avec le plus de fans français
Cliquer sur l’image pour l’agrandir

Le top 5 des pages qui performent le mieux en France

Facebook mesure les pages qui sont le plus susceptibles d’intéresser une audience française en tenant compte de trois facteurs :

  • L’affinité c’est-à-dire la probabilité qu’un camerounais aime une page comparé au reste de la communauté Facebook
  • Le nombre de personnes de l’audience qui aiment déjà la page
  • Taille de l’audience

Voici donc les pages les performantes :

  1. Volkswagen
  2. El Viajero Fisgon
  3. Jobs in One Hour
  4. Kinder
  5. Undiz
Les pages Facebook les plus pertinentes pour les français
Cliquer sur l’image pour l’agrandir

Les pages Facebook en tête de leur catégorie

Voici les marques qui sont en tête de leur catégorie respectives en France.

Les pages Facebook les plus populaires par catégorie
Cliquer sur l’image pour l’agrandir

Les interactions des français sur Facebook

En mai 2019, en moyenne, un français était fan d’une seule page professionnelle. Au cours du mois précédent il a :

  • posté 5 commentaires
  • aimé 11 publications et n’en a partagé qu’une
  • réclamé 1 promotion
  • cliqué sur 11 publicités

Interactions des utilisateurs Facebook en France

Comme on l’a déjà vu pour les données d’utilisation Facebook des autres pays, les femmes ont tendance à aimer, commenter et partager plus de publications. Elles cliquent aussi sur plus de publications que les hommes.

Différents comportements des hommes et femmes sur Facebook en France

Les données sur les interactions peuvent varier d’un mois à l’autre. En Janvier, We are Social avait compilé les données suivantes pour le Canada. Il semble que la tendance des différence entre genre se soit maintenue.

Activités des français sur Facebook

Ces données confirment cependant que la tendance par sexe dont on vient de parler est bien réelle.

Les données qui suivent ont été compilées par We are social et publiées en Janvier 2019.

Le reach des pages professionnelles Facebook en France

  • En moyenne, une page professionnelle Facebook bénéficie d’une croissance de son nombre de fans de 0,14% par mois.
  • Les publications des pages professionnelles rejoignent en moyenne 9,2% des fans.
  • Pourtant, ce ne sont que 7,8% des fans que les publications rejoignent de façon organique.
  • 27% des pages professionnelles françaises ont recours à la publicité.
  • En moyenne, 28% du reach total d’une publication provient de la publicité.
En France, le reach organique moyen des publications Facebook provenant de pages professionnelles n’est que de 7,8%. Tweeter
Si vous êtes propriétaire d’une page Facebook et que vous voulez augmenter la portée de vos publications, je vous invite à lire cet article qui vous explique comment l’algorithme Facebook fonctionne et partager des tactiques pour vous aider à augmenter votre reach organique.

L’engagement sur les pages Facebook en France

  • Le taux d’engagement moyen des publications d’une page Facebook en France est de 4,15 %.

Ce taux diffère cependant en fonction du type de publication :

  • Le taux d’engagement moyen sur les vidéos est de 6,48%,
  • Il est de 5,4% sur les publications photos
  • 23 % pour les publications avec un lien
  • et 2,61% pour les statuts

Taux d'engagement par type de publication Facebook en France

Pour booster l’engagement sur vos pages professionnelles Facebook, le visuel est important.

Autant que possible, publiez vos vidéos en les important directement dans Facebook. Si vous partagez une vidéos qui est hébergée sur YouTube, Facebook le considèrera comme un lien.

Au minimum, chacune de vos publications Facebook doit comporter au moins une image (si elle ne continent pas déjà une vidéo).

Lorsque vous comparez vos statistiques Facebook avec la moyenne des pages françaises, quels sont les indicateurs sur lesquels vous devez vous améliorer ?

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.