Sélectionner la bonne police pour votre marque

Lorsque le moment est venu de bâtir votre identité visuelle, le choix de la votre police officielle peut s’avérer une tâche intimidante. Pour cause, il existe des millions de polices en ligne. Laquelle choisir?

En fait, il n’existe pas vraiment de mauvaise ou de bonne police de caractères. Le choix dépend de votre identité de marque.

Cet article présente des éléments qui, je l’espère, vous aideront à choisir une police appropriée pour représenter la personnalité de votre entreprise.

Votre identité visuelle comprends entre autres votre logo, vos couleurs officielles et vos polices de caractères. Il s’agit de la composante de votre identité de marque qui est responsable de l’impression que vous laissez à votre audience.

Le choix de vos couleurs, tout comme celui de votre police ne doit jamais être le fruit du hasard. Tweeter

Les polices influencent la perception, les émotions et les sentiments des individus. Par conséquent, connaitre la psychologie des principales catégories de polices est crucial pour vous aider à sélectionner la police qui communiquera le bon message à votre cible.

Avant de créer votre identité visuelle, vous devriez déjà avoir défini vos valeurs. Ces dernières constituent la fondation de votre marque. Sans elles, vous ne pourrez pas développer une identité cohérente.

Les Serif : des polices atemporelles et traditionnelles

Les Serif telles que Times New Roman sont les polices qui sont traditionnellement utilisées en imprimerie. Ces polices sont faciles à lire et c’est pourquoi on les utilise souvent pour écrire de long textes.

Perception des polices Serif

Les polices Serif sont associées à :

  • l’autorité
  • la tradition
  • la respectabilité
  • le caractère atemporel
  • la stabilité
  • quelque chose de formel
  • le confort
  • la fiabilité

Meilleures utilisations

On utilise souvent les Serif pour les publications imprimées : les livres et les journaux papier. Ces polices sont aussi très populaires pour présenter les évènements corporatifs et auprès des entreprises qui veulent inspirer la stabilité et la fiabilité.

Exemple de logos avec Serif

Comment l’agencer

Les polices Serif s’agencent bien ensemble et aussi avec les polices Sans Serif.

Les Sans Serif : minimalistes et modernes

Les polices Sans Serif telles que Arial se distinguent par leurs formes simples et géométriques qui leur donnent un caractère universel.

Perception des polices Serif

  • Simplicité
  • Stabilité
  • Objectivité, neutralité
  • Sensibilité
  • Modernité
  • Minimalisme
  • ce qui est universel

Meilleures utilisations

Les Sans Serif sont appropriées pour les entreprises qui veulent mettre l’accent sur la modernité ou la simplicité. Les entreprises qui opèrent dans les domaines de la technologie et sur le web ont tendance à opter pour des polices Sans Serif.

Exemple de logos avec Sans Serif

Comment l’agencer

Les polices Sans Serif sont simples donc elles s’agencent bien avec toutes les catégories de polices (Serif, Script etc.). D’où leur caractère universel.

Les Script : ajouter une touche de féminité

Les polices script portent aussi le nom de polices manuscrites. Elles permettent aussi d’ajouter une touche personnelle au texte.

Perception des polices Script

On utilise les polices manuscrites pour mettre l’accent sur :

  • l’élégance
  • la féminité
  • la créativité
  • le caractère formel
  • ce qui est sophistiqué
  • l’aspect personnel

Meilleures utilisations

Les polices manuscrites sont très utilisées pour les invitations telles que les faire parts.

Les entreprises peuvent aussi utiliser ce type de police pour mettre l’accent sur le caractère unique, féminin ou créatif de leur marque.

Exemple de logos avec Script

Comment l’agencer

Vous pouvez combiner les polices Script avec les Sans Serif mais évitez d’inclure deux Script  ensemble.

Les polices Slab pour marquer le côté contemporain

Perception des polices Slab

Les entreprises qui utilisent une police Slab souhaitent communiquer :

  • Audace
  • Force
  • Modernité
  • Solidité
  • Fun
  • Importance
  • Impact
  • Leur côté amical

Meilleures utilisations

Grâce à leur empattement épais, les polices Slab attirent l’attention facilement.

Exemple de logos avec Slab

Comment l’agencer

Les polices Slab s’agencent bien avec les Serif et les Sans Serif.

La prochaine fois, nous allons discuter d’une autre partie importante de la typographie : l’agencement des polices et la mise en page.

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