7 types de logos possibles : lequel choisir pour sa nouvelle marque?

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Pour choisir le type de logo le plus approprié pour créer une marque authentique.

Aujourd’hui on va parler des différents types de logos et partager quelques recommandations pour choisir un logo qui représente le mieux l’essence de sa marque.

On peut classer les types de logos dans trois grandes familles :

  • les logos typographiques qui englobent les monogrammes et les logotypes.
  • les logos pictographiques dans lesquels on retrouve les logos symboliques, les logos abstraits et les logos mascottes.
  • Enfin, le dernier type de logo représente les emblèmes.

Les monogrammes

Qu’est-ce qu’un monogramme?

Un monogramme est un type de logo qui représente les initiales ou l’acronyme du nom d’une marque. Il est souvent utilisé par des entreprises dont le nom est long ou trop complexe.

Par exemple, Yves Saint Laurent a choisi les initiales YSL pour créer son logo. De la même façon que la NASA a bâti son identité de marque sur l’acronyme de National Aeronautics and Space Association.

Comme ils sont constitués uniquement de lettres, les monogrammes s’appuient essentiellement sur la typographie et la couleur pour représenter l’image d’une marque. Ils se distinguent donc par leur apparence minimaliste et par leur simplicité.

Entreprises avec des logos en monogramme

Dans quelles circonstances choisir un monogramme ?

Les monogrammes peuvent s’avérer un choix intéressant quand :

  • le nom de la marque est long.
  • on recherche un logo simple et facile à reconnaitre.
  • on veut un logo polyvalent dont le rendu est impeccable sur tous les supports.

Meilleures pratiques

Le choix de la typographie est important

Dans ce cas de figure, le choix de la typographie est crucial. Pour créer un monogramme original, je recommande de sélectionner (ou de créer) une police de caractères qui soit cohérence avec l’ADN de son entreprise. Cette police doit être lisible, surtout sur des petites surfaces comme sur des autocollants ou des cartes de visite.

Il faut aussi tester le monogramme en noir et blanc pour s’assurer que même sans couleur, il aura le même impact. Certains logos perdent leur impact quand ils sont en noir et blanc.

Intégrer le nom complet de l’entreprise

Bien que Louis Vuitton ait opté pour un monogramme, ils utilisent souvent une version de leur logo sur laquelle ils ont ajouté le nom complet de l’entreprise.

Le monogramme de Louis Vuitton

Pendant longtemps, Yves Saint Laurent a fait la même chose. En 2012, ils ont changé leur logo qui est passé du monogramme au logotype. Cependant, ils ont quand même gardé leur monogramme pour représenter leur marque dans de plus petits espaces.

Le monogramme d'Yves Saint Laurent

Ajouter le nom de son entreprise sur son monogramme est une tactique qui peut s’avérer efficace pour une entreprise qui débute. En effet, en ajoutant son nom sur son monogramme, elle donne le temps à ses consommateurs de se familiariser avec le nom de son entreprise en attendant d’atteindre une certaine reconnaissance de marque.

Les logotypes

Qu’est-ce qu’un logotype?

Les logotypes ou mots-symboles sont très similaires aux monogrammes à la seule différence que ce type de logo représente le nom complet de l’entreprise et non pas ses initiales ou son acronyme.

Les entreprises qui utilisent les logotypes ont des noms courts, uniques ou facile à retenir. Elles utilisent souvent des polices ou des couleurs très distinctives pour se démarquer des autres marques.

Exemples de logotypes

Les avantages d’un logotype

Les logotypes sont faciles à retenir et à mémoriser. Ils sont aussi polyvalents car on les intégrer bien sur différents supports de communication. Enfin, le fait que le nom de la marque soit écrit au complet, fait que le public se familiarise plus rapidement avec lui.

Au final, les logotypes, sont un excellent choix pour créer et renforcer sa reconnaissance de marque.

Tout comme les monogrammes, le choix de la typographie et des couleurs sont très importants pour communiquer des émotions fortes et se distinguer de ses concurrents.

Quand choisir un logotype ?

Le logotype est une bonne alternative lorsque :

  • le nom de la marque est court.
  • la marque a un nom unique qui va marquer les esprits des consommateurs.
  • la marque est nouvelle et veut que son public se familiarise avec son nom.

Les logos symboles

Qu’est-ce qu’un type de logo symbole ?

Un logo symbole est un type de logo qui représente la marque par une icône, un dessin ou une illustration. C’est un élément graphique qui fait que la marque soit immédiatement reconnaissable par le public. Le pictogramme peut représenter le nom de l’entreprise, son produit, sa mission, etc.

4 exemples de logos symboles

Les avantages d’un logo symbole

La capacité de mémorisation

Le cerveau humain traite une image plus rapidement qu’un texte. En effet, il traite les images entre 6 et 600 fois plus vite que le langage. (Source : Email Audience). Selon MIT, le cerveau peut reconnaître des images familières en seulement 13 millisecondes. Le NIH quant à lui pense qu’il traite le texte entre 200 et 250 millisecondes.

Par conséquent, les logos symboles seront plus faciles à mémoriser et à reconnaitre qu’un logotype ou un monogramme.

Le caractère distinctif

Le deuxième avantage d’un logo symbolique est qu’il permet de représenter sa marque par un élément original afin de créer une identité visuelle unique qui attire l’attention et suscite l’intérêt des gens.

La polyvalence

Parce que les symboles occupent moins d’espace qu’un logotype par exemple, ils sont plus flexibles. On peut alors les intégrer facilement dans une variété de formats (publications imprimées, réseaux sociaux, site internet, etc.) et une variété de tailles (autocollants, affiches publicitaires, etc.) sans qu’ils ne perdent leur sens et leur impact.

La connexion émotionnelle

Une marque peut aussi se représenter par un symbole qui communique une émotion particulière ou transmet des valeurs importantes. De cette façon, elle crée une lien émotionnel avec son public cible.

Pour bénéficier des avantages dont on vient de parler, il est important de choisir un symbole fort, unique et qui résonne avec son public cible.

Quand choisir un logo symbole ?

En général, ce sont les entreprises qui bénéficient déjà d’une grande notoriété qui peuvent se permettre de réduire leur identité visuelle à un élément graphique. Par exemple, des entreprises comme Apple et Nike ont investi pendant des décennies dans leur reconnaissance de marque. C’est pourquoi, aujourd’hui, leur pictogramme suffit à les distinguer de leurs concurrents.

C’est difficile pour une entreprise qui vient d’être créée de faire de même. Il faudra au préalable qu’elle bâtisse sa réputation car au début, son pictogramme ne voudra rien dire.

Peu importe la direction qu’elles prennent, en plus de leur logo, les marques créent souvent un pictogramme qu’elles utilisent pour représenter leur marque sur des petits espaces tels que pour sur des autocollants, sur leur site internet ou comme icône de leur application mobile.

Les logos abstraits

Les logos abstraits sont une sous catégories des logos symboles.

La différence entre des logos symboles et les logos abstraits

La différence entre ce type de logos et le précédent est qu’au lieu d’utiliser une icône qui représente une forme concrète, les logos abstraits utilisent plutôt des formes, des couleurs et des textures pour créer une image unique et symbolique. Voici quelques exemples :

  • Nike : logo qui est la représentation la plus simple d’une aile de Niké, la déesse de la victoire.
  • BP : son logo symbolise Hélios, le dieu du grec du Soleil. 
Entreprises qui ont choisi un logo abstrait

L’exemple de Airbnb

Airbnb en est un parfait exemple de logo qui utilise un élément abstrait. Son icône est issue de la fusion entre plusieurs symboles qui représentent :

  • la communauté
  • la localisation
  • l’amour
  • la première lettre de Airbnb
Explication du logo Airbnb
Source : logodesignlove.com

Quand choisir un logo de type abstrait ?

Pour un look sophistiqué

Les logos abstraits représentent la forme la plus créative, unique et distinctive des logos symboliques. Ils sont un excellent choix pour se renvoyer une image moderne et sophistiquée.

Pour stimuler l’imagination

Certes, les logos abstraits offrent une plus grande liberté de création mais ils stimulent aussi l’imagination. En effet, ce type de logo amène le public à laisser aller son imagination et à se focaliser sur les émotions que la marque suscite chez eux plutôt que sur des représentations concrètes comme la pomme d’Apple ou l’oiseau de Twitter. 

Pour rejoindre une cible internationale

Enfin, les logos abstraits fonctionnent bien pour les marques internationales. En misant sur les symboles plutôt que des mots, on limite le risque que son image de marque soit mal interprétée dans d’autres cultures. Les logos abstrait peuvent servir à projeter une image universelle.

Les logos combinés

Les logos combinés intègrent à la fois un logotype et un symbole. C’est sans doute la catégorie de logos la plus utilisée par les marques.

Exemples d'entreprises qui utilisent des logos combinés

Les avantages d’un logo combiné

Polyvalence et flexibilité

La première raison pour laquelle on choisit un logo combiné est qu’il peut être utilisé différemment en fonction du contexte. Par exemple, une marque peut utiliser son logo au complet (logo combiné) sur ses documents officiels tandis qu’elle utilisera son icône comme photo de profil sur les réseaux sociaux.

Un impact visuel plus important

Le deuxième avantage est qu’en combinant le nom de sa marque avec son symbole, le logo a plus d’impact visuel et il est plus facile à mémoriser.

D’une part, le symbole sert à transmettre une émotion. D’autre part, la présence du logotype fait en sorte que le public se familiarise avec le nom de l’entreprise. Au final, le symbole attire l’attention et le texte renforce la reconnaissance de la marque.

Une communication plus claire

Un logo combiné permet de communiquer plusieurs informations sur l’entreprise. En effet, l’icône contextualise le nom.

Par exemple, le symbole peut représenter le secteur d’activité de la marque tandis que le texte donne une idée de la mission de l’entreprise. Le logo d’Instagram est un bon exemple.

Facilite la transition vers une bonne reconnaissance de marque

Enfin, les logos combinés offrent aussi l’avantage d’aider les entreprises à faire la transition vers un logo symbolique. Beaucoup d’entreprises comme Nike, Apple ou Target ont pendant longtemps utilisé ce type de logos pour qu’on associe leur nom à leur symbole. Aujourd’hui, elles peuvent se limiter à leur symbole et quand même être reconnues par le public.

Le logo combiné est un bon choix pour les entreprises qui veulent un logo polyvalent qui va les aider à bâtir une identité visuelle forte et mémorable.

Les mascottes

Les logos mascottes sont des catégories de logos qui utilisent un personnage sympathique pour représenter une marque. Ils créent une sensation de proximité entre la marque et son audience et sont donc très efficaces pour mettre leur audience en confiance.

Exemples de types de logos mascottes

Les avantages des logos mascottes

La reconnaissance de la marque

Une mascotte est un élément visuel unique qu’on intègre sur son logo pour différencier sa marque de ses concurrents et la rendre plus reconnaissable.

Pour ajouter de la personnalité

Par ailleurs, une mascotte peut aider à humaniser une marque. On s’en sert pour communiquer la personnalité de la marque et créer un lien émotionnel avec son public sur la base de sentiments positifs tels que l’humour ou la joie par exemple.

La marque parait donc plus accessible et attrayante aux yeux de ses clients.

Pour augmenter l’engagement du public

Une mascotte peut être utile pour faire du storytelling de deux façons :

Soit on fait en sorte que notre public s’identifie à elle ou alors la mascotte sert de guide pour aider notre cible à atteindre un objectif. Mailchimp, le logiciel d’envoi d’email, a choisi la première approche. En effet, Freddie (sa mascotte) est amusant et futé comme les clients de l’entreprise. Mr Propre a plutôt choisi l’approche du coach qui nous aide à nettoyer.

Peu importe l’approche qu’on adopte, on peut utiliser la mascotte comme acteur principal de l’histoire que la marque veut raconter afin de véhiculer ses valeurs de façon captivante.

La fidélisation des clients

Enfin, une mascotte peut devenir un personnage familier et apprécié par ses clients. Elle contribue à positionner l’entreprise comme une marque rassurante et bienveillante avec laquelle son public a une relation privilégiée. De cette façon, la mascotte joue un rôle important dans la création d’une communauté fidèle et engagée autour de la marque.

Quand choisir un logo mascotte ?

Idéal pour les entreprises qui ciblent les familles

Les logos mascottes sont particulièrement populaires chez les entreprises qui ciblent les familles et particulièrement les enfants.

C’est pourquoi la plupart des marques qui utilisent ce type de logos se trouvent dans les industries telles que :

  • l’alimentation,
  • les produits pour enfants,
  • les produits ménagers.

Une option viable pour les causes

Un logo mascotte peut aussi être un bon choix pour une cause surtout celles qui ont pour vocation de protéger les animaux.

En effet, les causes sont des organisations pour lesquelles la transmission de valeurs, la création de communiqué et le storytelling sont essentiels. Tant de choses qui font d’elles de bonnes candidates pour ce type de logos.

Meilleures pratiques

Choisir une mascotte cohérente avec l’entreprise et sa cible

La chose la plus importante quand on choisit d’utiliser un logo mascotte est que la mascotte doit être cohérente avec la mission, l’histoire ou les valeurs de l’entreprises d’une part et aussi résonner avec son audience cible.

Le panda géant de WWF est un excellent exemple. Cet animal charismatique est facilement reconnaissable et a le statut d’espèce en voie de disparition. Ce qui est directement en lien avec la mission de WWF qui est de protéger les espèces menacées. Ensuite, le panda est un animal qui évoque des sentiments positifs autant pour les enfants que les adultes. Ce qui aide à créer des liens forts entre l’organisme et un public de toutes les tranches d’âge et toutes apparences culturelles.

Renforcer la communication autour de la mascotte

Choisir un logo mascotte, c’est s’engager sur le très long terme. Par ce que le public tisse des liens avec la mascotte, on ne peut pas changer le logo aussi facilement qu’on le ferait pour d’autres catégories de logos. Le choix de la mascotte doit donc être le résultat d’enquêtes poussées.

Une fois que la mascotte a été choisie, il faut alors l’intégrer systématiquement dans toutes les communications pour renforcer la reconnaissance de marque.

Privilégier des visuels simples et épurés

Lorsqu’on choisit une mascotte, il vaut mieux éviter d’utiliser une image est trop détaillée. En effet, aujourd’hui, on communique avec notre audience sur plusieurs supports (imprimés, écrans, produits physiques, etc.). Le logo doit être suffisamment flexible pour bien se présenter tous ces supports.

Par exemple, en 1952, le visage du fondateur de KFC comportait beaucoup de détails. Ceci ne posait pas de problème vu qu’à l’époque, on communiquait principalement par le biais de publications imprimées. Cependant, aujourd’hui un tel niveau de détail poserait des problèmes pratiques. Déjà ça coûterait plus cher d’imprimer cette mascotte ou de la broder sur des produits physiques. Ensuite, avec un tel niveau de détail, on n’est pas garanti que le rendu soit toujours le même à tous les coups. Enfin, un logo trop détaillé peut poser des problèmes de lisibilité à petite échelle et surtout sur des petits écrans comme sur les téléphones. C’est pourquoi la version actuelle du logo de KFC est plus épurée et a été optimisée pour préserver la consistance sur plusieurs supports.

Changement du logo de KFC

Les emblèmes

Les logos en forme d’emblème se reconnaissent par leur forme unique : ils représentent le blason d’une marque. En effet, ils prennent souvent la forme d’un badge, d’un cachet ou d’un sceau.

Exemples de 6 logos emblèmes

Quand choisir un emblème ?

Symboliquement, un sceau est gage de confiance et de qualité. Les emblèmes sont donc parfaits pour les entreprises qui veulent véhiculer une image de stabilité, de tradition et de rigueur.

Les emblèmes sont donc très populaires auprès des organisations gouvernementales, des universités, des marques de voiture et des chaines de restauration.

Avantages d’un logo emblème

L’impact visuel

Un emblème est un type de logo un peu plus complexe que les autres types de logo. Ceci fait de lui un élément très distinctif qui reste gravé dans la mémoire des gens.

Intemporalité et stabilité

Un emblème permet aussi d’évoquer un sentiment d’intemporalité. Il est idéal pour désigner une marque qui est classique, raffinée et qui perdure dans le temps.

Meilleures pratiques

Un logo doit avoir le même impact quel que soit sa taille.

Quand on crée un logo emblème, il est recommandé de ne pas y intégrer trop d’information afin que le logo soit lisible qu’il soit imprimé sur des petits ou grands formats.  Par conséquent, il faut toujours vérifier la lisibilité de tous les éléments de son emblème sur des petits formats tels que les cartes de visites, ou des écrans de smartphone. Il faut aussi tester son emblème sur des supports atypiques tels qu’imprimé sur des T-shirt ou brodé sur des casquettes.

En définitive, peu importe le type de logo qu’on choisit, il faut qu’il réussisse à souligner la singularité d’une marque et à s’adapter à différents supports. Maintenant qu’on a une meilleure idée de quand utiliser chacun des types de logos qui existent, il est temps de se pencher sur les caractéristiques d’un bon logo.

Auteur(e) :
| Stratège Marketing

Nadine est une Product Manager & professionnelle en stratégie marketing. Après avoir travaillé pendant 10 ans dans les secteurs de la télécommunications et des médias, elle crée en 2016 une agence créative pour aider les entreprises à mieux se positionner sur internet.

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Différents types de logos Importance des visuels en marketing

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